Méqui abre portal para Hawkins na despedida de Stranger Things
Campanha da GALERIA.ag transforma restaurantes, app e produtos em experiência oitentista para a última temporada da série
O McDonald’s Brasil está apostando todas as fichas na nostalgia. Para a chegada da quinta e última temporada de Stranger Things, a rede criou uma campanha que vai além do combo temático de sempre: sinais piscando pelo país, flagship de São Paulo “invadida” pelo Mundo Invertido e totens de autoatendimento transformados em arcades dos anos 80. Só não se sabe se tudo isso vai compensar a falta de bonecos, que os fãs tanto queriam.
Por que importa: É a última chance de ambas as marcas surfarem juntas na onda nostálgica que transformou Stranger Things em fenômeno cultural. Para o Méqui, a aposta é clara: converter fãs da série em visitas aos restaurantes durante o hype do lançamento. Para a Netflix, é maximizar a despedida de uma das suas maiores franquias.
Placas do Méqui piscaram pelo Brasil simulando interferência do Mundo Invertido
A ação começou com os letreiros da marca piscando em restaurantes do Brasil e da América Latina, uma referência às luzes que a personagem Joyce usa para se comunicar com Will na primeira temporada. O filme da campanha, criado pela GALERIA.ag, funciona quase como um episódio perdido da série.
O cardápio temático segue a lógica do “invertido”: dois sanduíches com pães de cabeça para baixo – o Stranger Burger e o Stranger Chicken – ambos com molho barbecue com toque de maple, cebola crispy, bacon e cheddar. As sobremesas ganharam nomes que dialogam com a série: Walkie Torta, Scoops Sundae (referência à sorveteria onde Steve trabalha) e Code Red McColosso.
No digital, o app do Méqui ganhou uma retrospectiva que define qual tipo de “aventureiro de Hawkins” o usuário é, estratégia para gerar compartilhamentos e manter o aplicativo relevante entre o público jovem.
“Unimos sabor, referências oitentistas e a atmosfera que marcou uma geração para criar uma experiência que conversa diretamente com os fãs”, afirma Ilca Sierra, Diretora de Marketing da Arcos Dorados Brasil.
A real: O McDonald’s dominou o jogo das collabs de cultura pop (de BTS a Travis Scott) e aqui repete a fórmula com competência. A diferença é o timing: Stranger Things está se despedindo, o que dá à campanha um peso emocional que promoções sazonais raramente têm. Os produtos são, no fundo, variações do cardápio existente com embalagem temática. Mas a experiência completa mostra que a marca entendeu que fãs de séries querem mais do que um sanduíche diferente: querem participar do universo. É entretenimento disfarçado de fast-food. Ou vice-versa.
CRÉDITOS
Títulos: Stranger Things
Duração: 3 meses
Cliente: McDonald’s
Produto: Advertising Production F&B K&F
Campanha: Fome Estranha de Méqui
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Marangoni
Direção de Criação: Gabriel Felde, Victor Capato
Criação: Gabriel Felde, Victor Capato, João Zatoni, Rafael Figueiredo, Daniel Zalaf, Lucas Melo, Marcel Macedo, Lais Delcelo, Caio Oliveira, João Capusso
Direção de Imagem: André Leigo
Atendimento | Operações: Ana Coutinho, Fabio Losso, Ligia Cavalieri, Noelle Duo Silveira, João Pedro Marques, Eli Sabino, Fauzi Awada, Tais Boaventura
Aprovação cliente: Ilca Sierra, Guilherme Coe, Ana Geraldino, Julia Mercer Cruz, Tamires Tavares
Mídia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Isabella Ferro, Gabriel Cardomingo, Thiago Barbosa, Rafael Piccinini, Lucas Almeida
Estratégia: Carol Mello, Rafael Martins, Júlia Ferraz, Michel Nepomuceno, Alana Moraes, Ana Luiza Mello, Arthur Cavalli, Vitor Corrêa, João Victor Cavalcante
Conteúdo: Gustavo Komatsu, Michelle Bastos, André Moraes, Beatriz Santana
Influência: Karen Bartels, Tiago Carvalho, Patricia Laureano, Mylena Fontes e Nathália Belisario.
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira Analuá Baptista e Klara Oliveira
Data e Tecnologia: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Bruno Rivas, Gabriella Paiva
Projetos: Michel Ferreira e Ana Taranha
Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura
Artbuyer: Bruna Costa, Morgana Miranda e Maria Eduarda Gonçalves
Produção Digital: Gessica Sales e Natassia Santoro
Produção Gráfica: Leandro Cabral, Leonardo Fioravante, Karine Parpaiola, Tatiana Modesto e Gabriela Correa
Criação Trade: Carlinhos Maia, Marcio Kota, Wesley Farias, Iuri Lima, Beatriz Gomes, Camila Volponi
Coordenação de Finalização: Pablo Felix
Tratamento de Imagens: Cesar Bonfim
Revisão: Teresa Montes
Produção Integrada: Ducha Lopes, Fabio Truci, Carol Araújo, Otávio Veras, Thamires Vieira, Ana Ananias e Cintia Mantero
Jurídico: Rosimeire Brito, Renata Dentini e Isabelle Versannio
Netflix:
Diretora de parcerias de marcas LATAM: Fernanda Guimarães
Gerente de parcerias de marcas: Ana Maria Villar
Gerente de parcerias de marcas: Dida Louvise
Líder de criação em parcerias de marcas LATAM: Daniela Albuquerque
Gerente de Criação em parcerias de marcas: Gabriel França
Gerente de produção criativa em parcerias de marcas LATAM: Ricardo Magozo
Head de licenciamento Brasil e Sola: Joana Portugal
Gerente criativo e de desenvolvimento de produto: Paulo Vertamatti
Industry Lead: Guilherme Torniero
Client Sales Partner: Anna Mansilla
Estúdio de Ilustração: Estúdio CAXA
Tratamento de imagens: Imagefy
Fotógrafo: Napolehto
Produtora: Anonymous Content Brazil
Managing Director: Renata Dumont
Senior Executive Producer: Camila Martinez
Head de Produção: Lu Martins
Director’s Producer: Flavio Lanfredi
Producer: Lili Bigatello
Assistente de Executiva: Juliana Costa
Assistente de Coordenação: Carol Latorre
Assistente de Coordenação: Dulce Fernandes
Coordenadora de Pós Produção: Virgini Fares
Assistente de coordenação de pós: Thais Alves
Assistente Criativo: Rafael Dicelio
Direção: Vellas
Direção de Fotografia: Will Ectchebehere
1° Assistente de Direção: Lu Camargo
2° Assistente de Direção: Leticia Azevedo
2° Assistente de Direção: Audrey Pereira
Direção de Produção: Magali Heinze
Assistentes de Produção: Maria Eugênia Heinze, Maica Fernanda Lautert, Camila Lautert Porto
Direção de Arte: Gui Marini
Produtor de Arte: Arthur Serpa
Produção de Objetos: Évelyn Bartz
Produção de Elenco: Amanda Michelini
Produção de Figurino: Samy
Produção de Locação: Bruno Palaoro
Maquiagem: Johnny Left
Culinarista: Paula Rainho
Operador MOVI/Drone: Renato Passarelli
Assistente de ilha: Will Maxwell e Leonardo Garcia
Atendimento de Pós: Marcio Lovato
Nash
VFX Supervisor: Cirilo Bonazzi
Producer: Flavia Gannam
Conforme: Gabriel Bittencourt
VFX Artists: Alice Villela Andre Neumann Caique Veloso Cirilo Bonazzi Luiz Fernando Tavares Alves Rafael Assoni Rafael Jimenez Renata Prado
Nidai Studio
CG Supervisor/Generalist: Gilmar Moraes
Tracking/Generalist/Look dev: João Paulo Garcia Alves
Tracking/Generalist: Gilson Nisiyama
Produção de Áudio: Evil Twin Music
Direção musical: Peter Sauces, Andre Faria e Murilo Faria
Produção musical: Peter Sauces, Andre Faria, Murilo Faria, Chico Reginato e Thales Castanheira
Sfx e finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Avila e Paulo Ribeiro
Atendimento / Coordenação: Juliana Tangary, Thais Becker, Giuliana Tavares
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