Lilly usa narrativa não-linear para espelhar a natureza imprevisível do Alzheimer em filme de fim de ano

A farmacêutica Lilly (que não sai das notícias por conta do Mounjaro) lançou uma campanha de conscientização sobre Alzheimer que foge das convenções do setor. Em vez do tom didático típico de publicidade de saúde, o filme “Good Days” é uma história de amor intensa e fragmentada, com estrutura narrativa que reflete a própria natureza da doença.

Dirigido por John Hillcoat (de A Estrada e Os Infratores, etc), o filme explora como o Alzheimer testa os vínculos mais profundos e o compromisso de uma vida inteira. A narrativa não-linear, que salta entre momentos sem ordem cronológica clara, funciona como metáfora da experiência de quem convive com a doença.

A estratégia de distribuição

A Wieden+Kennedy Portland desenhou uma campanha que levou o tema para fora dos canais tradicionais de saúde. Uma parceria com a Condé Nast, nos EUA, colocou o assunto em publicações como Vogue, The New Yorker, Glamour e GQ, além de presença em eventos como Man of the Year, Woman of the Year e New Yorker Fest.

A campanha escalou celebridades com conexões pessoais ou profissionais com o tema: Mandy Moore e Julianne Moore (parceira da Lilly desde o filme Para Sempre Alice) interpretaram personagens lidando com Alzheimer em produções de cinema e TV. Patrick Schwarzenegger foi incluído por experiências pessoais como cuidador familiar.

O Alzheimer afeta aproximadamente 1 em cada 9 americanos com 65 anos ou mais. No Brasil, o número é de cerca de 1,8 milhão de pessoas com 60 anos ou mais, representando aproximadamente 8,5% dessa população. A Lilly deseja reforçar que trabalha com a doença há mais de 30 anos, um dado que a campanha tenta traduzir em relevância cultural, não apenas médica.