Heineken troca seus áudios de 3 minutos por cerveja
Campanha "Podia ser uma Heineken" ataca epidemia de "podcasts privados" no WhatsApp brasileiro para levar pessoas aos bares
Se você tem aquele amigo que manda “podcasts” no WhatsApp, agora você tem um motivo para comemorar. A Heineken lançou um bot no Brasil que aceita áudios com mais de 3 minutos e devolve um voucher de cerveja grátis.
Por que importa: O Brasil é, indiscutivelmente, a capital mundial do áudio. Dados da Meta revelam que os brasileiros enviam quatro vezes mais mensagens de voz do que qualquer outro país. A marca identificou um comportamento cultural massivo (e irritante) e o transformou em tráfego para bares parceiros.
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Como funciona: A ação, criada pela agência LePub, transforma a paciência de quem ouve em recompensa alcoólica:
- O gatilho: Você encaminha aquele áudio interminável (3 minutos ou mais) para o bot oficial da marca no WhatsApp.
- A troca: O sistema valida a duração e libera um voucher (limitado por CPF).
- O destino: A troca acontece em bares selecionados de São Paulo e Rio de Janeiro.
76% das pessoas acham que áudios longos são egocêntricos.
Pelos números: A “epidemia” de voz é global, mas o sintoma brasileiro é agudo:
- 9,4 bilhões: Total de áudios enviados diariamente no mundo.
- 150 horas: Tempo médio que uma pessoa gasta por ano gravando ou ouvindo mensagens de voz.
- 55%: Das pessoas admitem que esquecem de ouvir os áudios que recebem.
Big Picture: A ação faz parte da plataforma global “Social Off Socials”. A tese da Heineken é que a tecnologia, ironicamente, está matando a conversa real. Transformar o “tempo de tela” ouvindo um monólogo em tempo de mesa com amigos é uma forma de materializar o propósito da marca sem parecer palestra de coach digital.
A real: É uma gamificação inteligente da “preguiça digital”. A Heineken não tenta mudar o hábito do brasileiro (missão impossível), mas monetiza nossa incapacidade de sermos sucintos. Ao premiar a “vítima” que recebe o áudio longo, a campanha cria um incentivo real para o encontro presencial. É uma troca justa: seu amigo fala demais no WhatsApp, mas pelo menos paga a primeira rodada (indiretamente) no bar.
CRÉDITOS
Heineken Global
Head of Global Heineken® Brand: Nabil Nasser
Heineken® Global Communication Director: Dana Katz
Heineken® Global Communication Manager: Nalini Bhagwandin
Heineken® Global Communication Manager: Alessandra Cavarra
Heineken® Head of Brand & Consumer PR: Jonathan O’Lone
Heineken® Brand Global PR Lead: Joey Brophy
Heineken Brazil
Heineken® VP Marketing – Cecilia Bottai Mondino
Heineken® Sr Director Heineken BU – Eduardo Picarelli
Heineken® Brand Director – Igor de Castro
Heineken® Brand Manager – Williane Vieira
Heineken® Brand Analyst – Giullia Gonçalves
Heineken® Consumer Connections Director – Fernanda Saboya
Heineken® Consumer Connections Manager – Luiza Agostini
Heineken® Media Specialist – Maria Rivaz
Heineken® Sr Manager Corporate Comms – Rafael Golfe
Heineken® Corporate Comms Coordinator – Karina Otsubo
Heineken® Sr Manager Brand PR & Influence – Adriana Teixeira
Heineken® Manager Brand PR & Influence – Camille Nunes
Heineken® Digital & Data – Eduardo Paiva
Heineken® Digital & Data – Stefanny Jeronimo
Heineken® Trade Marketing Manager – William Mazzucatto
LePub Milan and Sao Paulo
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
CSO & Partner: Aldo Pini
COO: Aline Garcia
CCO: Laura Esteves
Executive Creative Director: Gaston Soto
Executive Creative Director: Jack Smedley
Executive Creative Director: Greg Kickow and Rafael Alves
Creative Director: Silvia Oton
Creative Director: Andrea Afeltra
Creative Director: Yan Prado and Leandro Vilas
Associate Creative Director: Caio Lima
Head of Art: Andrea Ferlauto
Senior Designer: Fabio Iacomino
Junior Designer: Daria Guseva
Copywriter: Alessandro Traverso
Art Director: Vincenzo Russo
Copywriter: Victor Sotero
Art Director: Arthur Mourão and Samoel Junqueira
Motion Designer: Dario Lipani
Editor: Andrea Besana
Editor: Roberto Bella
Colorist: Claudio Beltrami
Musc: Audio Network
Music Consultant: Massimo Giordani
Head of Digital Production: Vittorio Cafiero
Global Head of Creative Technology: Mauro Mazzei
Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
Senior PR Manager: Eleonora Botta
Head of Strategy: James Moore
Strategy Director: Marília Duran
Strategy Manager: Estela De Luca e Bruna Coelho
Global Client Service Director: Shirine Aoun
Global Client Service Director: Ilaria Castiglioni
Global Account Director: Gonzalo Gutierrez
Account Director: Juliana Dantas
Account Supervisor: Marcella Marigo
Account Manager: Candida Franchi
Account Manager: Marina Roge and Lucas Araque
Account Executive: Rayani Tobias
Junior Account: Marta Sartorio
Account Assistant: João Vitor Paixão
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Creative Production Director: Caio Rodrigues and Mariana Hermeto
Creative Producer: Bea Brandão, Fernanda Ceratti, Camila Guedes, Yuri Westermann e Gustavo Hessel
Producer: Cinzia Morandi
Junior Producer: Arianna Pellegrini
Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Jussara Bezerra e Gustavo Cardoso
Media Supervisor: Lucas Gimenez, Raquel Lopes e Carla Tassi
Media Assistant: Eric Bueno e João Marinho
Executive Business Intelligence Director: Jessica Nahal
Business Intelligence Manager: Gabriela Jung
Business Intelligence Supervisor: Maiara Amaral
Head of Content: Manuela Rossi
Chief Communications Officer: Paula Ganem
Communications Manager: Mafê Malozzi
Content Director: Dayana Teixeira
Content Manager: Thais Vargas
Content Supervisor: Karina Silva
Community Manager: Thais Montenegro
LEMA+
Leandro Matulja | CO-Founder & CEO
Leticia Zioni | CO-Founder & COO PRESS LEMA
Gui Maia | Partner & CCO
Account Manager: Maria Puebla
Services and Project Manager: Felipe Klingelhoefer
Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman
Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira
Creative Copywriter: Thales Ferreira
Creative Art Director: Daniel Magalhães
Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi
Community & Influencer Specialist: Maiara Vieira
Press Officer Manager: Luís Dolci
Press Coordinator: Letícia Saraiva
Press Officer: Isabella Gomes
Press Officer: Mayara Grosso
Press Officer Assistant: Fernando Bocardo
DENTSU CREATIVE
Executive Business Director: Caroline Bassi
Media Director: Raphael Cunha
Media Manager: Marcelo Barbosa
Business Manager: Ana Carla Melo Sartori
Business Supervisor: Julia Santos
Media Supervisor: Jullyana Ferreira
Media Senior Analyst: Maria Eduarda Custodio
CÍRCULO CRM
Business Manager: Camila Moura
Copywriter: Marina Costa
Designer: Polyana Tarquinio
Senior strategist: Nathalia Farkas
Senior analyst: Otávio Ikegami
Marketing Cloud Analyst: Joice Felix
Data Analyst: Paulo Bani
Desenvolvimento Tecnológico – PLUGH
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