Heineken troca seus áudios de 3 minutos por cerveja

Se você tem aquele amigo que manda “podcasts” no WhatsApp, agora você tem um motivo para comemorar. A Heineken lançou um bot no Brasil que aceita áudios com mais de 3 minutos e devolve um voucher de cerveja grátis.

Por que importa: O Brasil é, indiscutivelmente, a capital mundial do áudio. Dados da Meta revelam que os brasileiros enviam quatro vezes mais mensagens de voz do que qualquer outro país. A marca identificou um comportamento cultural massivo (e irritante) e o transformou em tráfego para bares parceiros.

Como funciona: A ação, criada pela agência LePub, transforma a paciência de quem ouve em recompensa alcoólica:

• O gatilho: Você encaminha aquele áudio interminável (3 minutos ou mais) para o bot oficial da marca no WhatsApp.
• A troca: O sistema valida a duração e libera um voucher (limitado por CPF).
• O destino: A troca acontece em bares selecionados de São Paulo e Rio de Janeiro.

76% das pessoas acham que áudios longos são egocêntricos.

Pelos números: A “epidemia” de voz é global, mas o sintoma brasileiro é agudo:

• 9,4 bilhões: Total de áudios enviados diariamente no mundo.
• 150 horas: Tempo médio que uma pessoa gasta por ano gravando ou ouvindo mensagens de voz.
• 55%: Das pessoas admitem que esquecem de ouvir os áudios que recebem.

Big Picture: A ação faz parte da plataforma global “Social Off Socials”. A tese da Heineken é que a tecnologia, ironicamente, está matando a conversa real. Transformar o “tempo de tela” ouvindo um monólogo em tempo de mesa com amigos é uma forma de materializar o propósito da marca sem parecer palestra de coach digital.

A real: É uma gamificação inteligente da “preguiça digital”. A Heineken não tenta mudar o hábito do brasileiro (missão impossível), mas monetiza nossa incapacidade de sermos sucintos. Ao premiar a “vítima” que recebe o áudio longo, a campanha cria um incentivo real para o encontro presencial. É uma troca justa: seu amigo fala demais no WhatsApp, mas pelo menos paga a primeira rodada (indiretamente) no bar.

CRÉDITOS

Heineken Global

Head of Global Heineken® Brand: Nabil Nasser

Heineken® Global Communication Director: Dana Katz

Heineken® Global Communication Manager: Nalini Bhagwandin

Heineken® Global Communication Manager: Alessandra Cavarra

Heineken® Head of Brand & Consumer PR: Jonathan O’Lone

Heineken® Brand Global PR Lead: Joey Brophy

Heineken Brazil

Heineken® VP Marketing – Cecilia Bottai Mondino

Heineken® Sr Director Heineken BU – Eduardo Picarelli

Heineken® Brand Director – Igor de Castro

Heineken® Brand Manager – Williane Vieira

Heineken® Brand Analyst – Giullia Gonçalves

Heineken® Consumer Connections Director – Fernanda Saboya

Heineken® Consumer Connections Manager – Luiza Agostini

Heineken® Media Specialist – Maria Rivaz

Heineken® Sr Manager Corporate Comms – Rafael Golfe

Heineken® Corporate Comms Coordinator – Karina Otsubo

Heineken® Sr Manager Brand PR & Influence – Adriana Teixeira

Heineken® Manager Brand PR & Influence – Camille Nunes

Heineken® Digital & Data – Eduardo Paiva

Heineken® Digital & Data – Stefanny Jeronimo

Heineken® Trade Marketing Manager – William Mazzucatto

LePub Milan and Sao Paulo

Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli

Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu

CSO & Partner: Aldo Pini

COO: Aline Garcia

CCO: Laura Esteves

Executive Creative Director: Gaston Soto

Executive Creative Director: Jack Smedley

Executive Creative Director: Greg Kickow and Rafael Alves

Creative Director: Silvia Oton

Creative Director: Andrea Afeltra

Creative Director: Yan Prado and Leandro Vilas

Associate Creative Director: Caio Lima

Head of Art: Andrea Ferlauto

Senior Designer: Fabio Iacomino

Junior Designer: Daria Guseva

Copywriter: Alessandro Traverso

Art Director: Vincenzo Russo
Copywriter: Victor Sotero

Art Director: Arthur Mourão and Samoel Junqueira

Motion Designer: Dario Lipani

Editor: Andrea Besana

Editor: Roberto Bella

Colorist: Claudio Beltrami

Musc: Audio Network

Music Consultant: Massimo Giordani

Head of Digital Production: Vittorio Cafiero

Global Head of Creative Technology: Mauro Mazzei

Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi

Senior PR Manager: Eleonora Botta

Head of Strategy: James Moore

Strategy Director: Marília Duran

Strategy Manager: Estela De Luca e Bruna Coelho

Global Client Service Director: Shirine Aoun

Global Client Service Director: Ilaria Castiglioni

Global Account Director: Gonzalo Gutierrez

Account Director: Juliana Dantas

Account Supervisor: Marcella Marigo

Account Manager: Candida Franchi

Account Manager: Marina Roge and Lucas Araque

Account Executive: Rayani Tobias

Junior Account: Marta Sartorio

Account Assistant: João Vitor Paixão

Chief Production Officer: Francesca Zazzera

Creative Production Director: Caio Rodrigues and Mariana Hermeto

Creative Producer: Bea Brandão, Fernanda Ceratti, Camila Guedes, Yuri Westermann e Gustavo Hessel

Producer: Cinzia Morandi

Junior Producer: Arianna Pellegrini

Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Jussara Bezerra e Gustavo Cardoso
Media Supervisor: Lucas Gimenez, Raquel Lopes e Carla Tassi
Media Assistant: Eric Bueno e João Marinho

Executive Business Intelligence Director: Jessica Nahal

Business Intelligence Manager: Gabriela Jung

Business Intelligence Supervisor: Maiara Amaral

Head of Content: Manuela Rossi

Chief Communications Officer: Paula Ganem

Communications Manager: Mafê Malozzi

Content Director: Dayana Teixeira

Content Manager: Thais Vargas

Content Supervisor: Karina Silva

Community Manager: Thais Montenegro
 

LEMA+

Leandro Matulja | CO-Founder & CEO
Leticia Zioni | CO-Founder & COO PRESS LEMA
Gui Maia | Partner & CCO
Account Manager: Maria Puebla
Services and Project Manager: Felipe Klingelhoefer
Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman
Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira
Creative Copywriter: Thales Ferreira
Creative Art Director: Daniel Magalhães
Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi
Community & Influencer Specialist: Maiara Vieira
Press Officer Manager: Luís Dolci
Press Coordinator: Letícia Saraiva
Press Officer: Isabella Gomes
Press Officer: Mayara Grosso
Press Officer Assistant: Fernando Bocardo
 

DENTSU CREATIVE

Executive Business Director: Caroline Bassi
Media Director: Raphael Cunha
Media Manager: Marcelo Barbosa
Business Manager: Ana Carla Melo Sartori
Business Supervisor: Julia Santos
Media Supervisor: Jullyana Ferreira
Media Senior Analyst: Maria Eduarda Custodio
 

CÍRCULO CRM

Business Manager: Camila Moura
Copywriter: Marina Costa
Designer: Polyana Tarquinio
Senior strategist: Nathalia Farkas
Senior analyst: Otávio Ikegami
Marketing Cloud Analyst: Joice Felix
Data Analyst: Paulo Bani

Desenvolvimento Tecnológico – PLUGH