Heineken culpa algoritmo por você só sair com as mesmas pessoas
Filme imagina "surto de algoritmo" causado por estagiário que esfria cerveja na sala de servidores do Vale do Silício
A Heineken lança “Algoritmo”, campanha global que estreia hoje no Brasil. O filme, criado pela LePub e dirigido por Abhinav Pratiman, imagina o que aconteceria se um erro técnico quebrasse as bolhas sociais criadas pelos algoritmos e forçasse pessoas diferentes a interagirem.
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Por que importa: A campanha dá continuidade a uma estratégia que a Heineken vem construindo há anos: posicionar-se como defensora das conexões presenciais num mundo cada vez mais mediado por telas. Não é filantropia. É sobrevivência de categoria. Cerveja se vende em bares, festas, churrascos. Se as pessoas param de sair, param de beber. A marca tem interesse comercial direto em combater o que chama de “não-socialização”.
O filme: Um estagiário comete um erro aparentemente inocente: decide gelar toda a Heineken de uma festa corporativa dentro da sala de servidores de uma big tech no Vale do Silício. O frio causa um “surto” no sistema. Os algoritmos entram em colapso. Bolhas sociais que normalmente não se cruzariam são subitamente misturadas. Caos, espontaneidade e conexões improváveis acontecem.
O que dizem:
Nabil Nasser, Global Head da Heineken:
“Os algoritmos são incrivelmente poderosos, mas também têm o potencial de restringir experiências. A Heineken sempre defendeu a expansão do seu universo social, a descoberta de novos lugares, o encontro com pessoas diferentes.”
Bruno Bertelli, CEO Global da LePub:
“É empolgante usar a criatividade para desafiar os próprios sistemas que tentam nos definir. ‘Algoritmo’ celebra a energia que surge quando as pessoas escapam da previsibilidade.”
A campanha faz parte da plataforma “Socials Off Socials”, que incentiva desconexão digital para reconexão presencial. No Cannes Lions 2023, James Thompson (CCO da Heineken) e Bruno Bertelli apresentaram os dados que embasam essa estratégia:
- Aumentou o número de pessoas que dizem ter apenas 2 a 3 amigos próximos
- Saiu de 0% para 12% o número de pessoas que dizem não ter nenhum amigo próximo
- Segundo Thompson, “a falta de conexão social é tão ruim para a saúde quanto fumar 15 cigarros por dia”
A Heineken não é a única marca de bebidas preocupada com isso. Marcel Marcondes, da AB InBev, também disse em Cannes que cervejeiras não vendem líquido, vendem momentos. É uma corrida para ver quem se apropria melhor do território “facilitador de conexões humanas” antes que a geração que cresceu no TikTok decida que encontrar amigos presencialmente é opcional.
CRÉDITOS
HEINEKEN GLOBAL
Head of Global Heineken® and Premium Brands: Nabil Nasser
Heineken® Global Brand Strategy and Communication Director: Dana Katz
Heineken® Global Communication Manager: Beatrice Marques Jordao
Heineken® Global Digital Manager: Maria Mihaylova
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken Creative Operations Manager: Yuka Kambayashi
Heineken Brazil
Cecilia Bottai Mondino – VP Marketing
Eduardo Picarelli – Sr Director Heineken BU
Igor de Castro – Heineken Brand Director
Williane Vieira – Heineken Brand Manager
Camila Baltar – Brand Coordinator
Giullia Gonçalves – Brand Analyst
Fernanda Saboya – Consumer Connections Director
Luiza Agostini – Consumer Connections Manager
Maria Rivaz – Media Specialist
Rafael Golfe – Sr Manager Corporate Comms
Karina Otsubo – Corporate Comms Coordinator
Adriana Teixeira – Sr Manager Brand PR & Influence
Camille Nunes – Manager Brand PR & Influence
Beatrice Jordão – Global Heineken Brand Communication Manager
LePub Milan
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Co-Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Executive Creative Director: Andrey Tyukavkin
Executive Creative Director: Gaston Soto Denegri
Executive Creative Director: Jack Smedley
Creative Director: Giulia Trimarchi
Creative Director: Gian Marco Panichelli
SOCIAL & DIGITAL
Senior Art Director: Luca Nante
Senior Copywriter: Francesca Marchesi
Art Director: Mateus Palermo
Junior Copywriter: Miriam Marin
Global Chief Strategy Officer: Sol Ghafoor
Head of Strategy: James Moore
Strategic Planner (Global): Aneta Junkova
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer: Margherita Fonseca
Post Producer: Margherita Fonseca & Silvia Marini
Senior PR Manager: Eleonora Botta
Client Service Director: Shirine Aoun
Client Service Director: Ilaria Castiglioni
Account Director: Marta Dell’Adami
Account Manager: Luca Stabile
Account Executive: Federica Bussu
LePub São Paulo
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
CSO & Partner: Aldo Pini
COO: Aline Garcia
CCO: Laura Esteves
Executive Creative Director: Greg Kickow e Rafael Alves
Creative Director: Leandro Villas e Yan Prado
Associate Creative Director: Caio Lima e Nayla Alana
Copywriter: Gustavo Moraes
Art Director: Arthur Mourão
Account Director: Juliana Dantas
Account Manager: Marina Roge e Lucas Araque
Account Executive: Rayani Tobias
Account Assistant: João Vitor Paixão
Creative Production Director: Caio Rodrigues e Mariana Hermeto
Creative Production Manager: Beatriz Takahashi
Creative Senior Producer: Bea Brandão e Yuri Westermann
Content Director: Dayana Teixeira
Content Manager: Thais Vargas
Content Supervisor: Karina Silva
Community Manager: Thais Montenegro
Strategy Director: Marília Duran
Strategy Manager: Estela De Luca e Bruna Coelho
Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Gustavo Cardoso
Media Supervisor: Lucas Gimenez, Raquel Lopes e Carla Tassi
Media Assistant: Eric Bueno
Executive Business Intelligence Director: Jessica Nahal
Business Intelligence Manager: Gabriela Jung
Business Intelligence Supervisor: Maiara Amaral
Business Intelligence Assistant: Thaiane Albuquerque
Communications Director: Mafê Malozzi
Communication Analyst: Carolina Cesario
DENTSU CREATIVE
Media Vice President: Viviana Maurman
Media Director: Raphael Cunha
Media Manager: Marcelo Barbosa
Business Manager: Ana Carla Melo Sartori
Business Supervisor: Julia Santos
Media Supervisor: Jullyana Ferreira
Media Senior Analyst: Maria Eduarda Custodio
BR MEDIA
Diretor Comercial: Paulo Fabrício
Gerente Comercial: André Félix
Analista Comercial: Camila Angel
Diretor de Planejamento: Pedro Dorta
Gerente de Planejamento: Samira Chain
Especialista de Planejamento: Guilherme Fernandes
Diretora de Atendimento: Bianca Garcia
Gerente de Atendimento: Raphael Oliveira
Analistas de Atendimento: Kelly Cardoso e Lucas Holanda
LEMA+
Leandro Matulja | CO-Founder & CEO
Leticia Zioni | CO-Founder & COOPRESS LEMA
Gui Maia | Partner & CCO
Account Manager: Maria Puebla
Services and Project Manager: Felipe Klingelhoefer
Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman
Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira
Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi
Community & Influencer Specialist : Guilherme Silva
Community & Influencer Assistant: Artemis Pantazopoulos
Press Officer Director: Luís Dolci
Press Coordinator: Letícia Saraiva
Press Officer: Isabella Gomes
Press Officer: Mayara Grosso
Press Officer Assistant: Fernando Bocardo
Círculo CRM
Project Owner – Camila Moura
Strategy Specialist – Nathalia Farkas
Designer – Polyana Tarquinio
Content Manager – Marina Costa
Salesforce Specialist – Otávio Takashi
VIDEO PRODUCTION:
Production Co: Stink Films
Director: Abhinav Pratiman
President: Daniel Bergmann
Managing director Stink Prague: Klara Kralickova
Executive Producer & Producer: Solana Keenan
DOP: Roman Vas’yanov
Production Designer: Maruxa Alvar
Stylist: Buki Ebiesuwa
Hair & Make up artist: Paul Gomez
Production Service: 247
Service company Executive Producer: Jonas Hendrix
Service company Producer: Nayla Soffita
Offline edit: Marshall Street Editors
Editor DC: Patric Ryan
VIDEO POST-PRODUCTION:
Post Production: Prodigious Italy
Head of post production: Alfredo Beretta
Post producer: Valentina Squillace
Editor: Antonio Civilini
Vfx Post Production: Gabha
Color post production: Compan.-y 3
Colour Executive Producer: Ellora Soret
Colour Producer: Kerri Aungle
Colourist: Matthieu Toullet
Audio post production: Disc To Disc Productions
Audioproducer: Paola Calovi
Sound Design: Mirko Sghedoni e Tommaso “Valvola” Conti
AI Integration: Mirko Soldani
Mix: Antonio D’Ambrosi
Music
Title: The William Tell Overture
Written/composed: Zak McNeil, Gioachino Rossini
Publisher: Airlane Avenue Music / Pitch Hammer
Cover: Sizzer
Licensing: Veronika Muravskaia
Music Producer: Mees van der Velde
Music Orchestration: Federico Solazzo
Music Supervisor: Richard Aardenburg
Executive Music Supervisor: Sander van Maarschalkerweerd
Boomerang
Lead editor: Mike Duistermaat
Offline editor: Ane Zabala
Online editor/compositor: Cyriel Roumen
Post Producer: Julia Vinchon
The Romans
Executive Creative Director: Dan Roberts
Senior Associate Director: Liam O’Brien
Senior Account Director:Sarah Jones
Account Director: Maddie Pay
BDB
Senior Account Director: Gabrielle Wallace
Senior Account Director: Caroline Lane
Creative Director: Rowland Smith
FILMES BESPOKES
MOONHEIST
DIRETOR ADMINISTRATIVO: William Kim
DIRETOR DE OPERAÇÕES: Ariel Hidal
DIREÇÃO DE CENA: Willy Hajli
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Renata Corrêa e Henrique Carvalhaes
LINE PRODUCER: Beatriz Couto
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Aline Ara
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO ASSISTENTE: Daiana Müller
ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Mayara Saldanha
2ª ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Andrea de Campos
3ª ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Juliana Arv
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Kairo Lenz
1ª ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Marcelo Ostrovski Bevilacqua
2ª ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Gabriela Bortolon de Oliveira
VIDEO ASSIST: Giovana Ferrarese
DIT: Juliano Rodrigues Moreira
SOM DIRETO: Camila Braune
DIREÇÃO DE ARTE: Manoela Moura
ASSISTENTE DE ARTE: Diego Groba
PRODUÇÃO DE OBJETOS: Julia Marchezi
ASSISTENTE DE OBJETOS: Rita de Cássia
1CONTRARREGRA: Pedro Char
PRODUÇÃO DE LOCAÇÃO: Tati Setton
ASSISTENTES DE LOCAÇÃO: Lucas de Freitas Silva, Bruna Madsen Camargo Ribas
PRODUÇÃO DE ELENCO: Alice Wolfenson Miranda
ASSISTENTE DE ELENCO: Sthefani Malagueta Vieira
FIGURINO: Malu Costa
ASSISTENTE DE FIGURINO: Daniella Benotti Prazeres, Camila Benotti
CAMAREIRA: Mara Lúcia Resende, Cris Tayco
BELEZA: Marcella Leme Ferreira
ASSISTENTES DE BELEZA: Camila Hayasaka, Laró, Carlaxane Passos Maia
MANICURE: Mirian Antonia Vieira (Babi)
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Frederico Guerini e Raphael Reitano
PRODUÇÃO: Danilo Biondi
PLATÔ: Marcos Perello
ASSISTENTES DE SET: Alex Hiroshi Anzai, Caíque Nobuyoshi Anzai, Rafael Oliveira de Jesus,
Fabiana da Silva Alves Ferreira, Lucas Paulo Campos, Clayton kauan dos Santos Lazarino
TÉCNICO DE PRODUTO: Claudemir Lobo
GAFFER: Rodolfo Alonso de Melo (Baby)
1º ASS. DE ELÉTRICA: Wender Oliveira da Silva, Michel Aparecido Sant Ana de
Oliveira
2º ASSI. DE ELÉTRICA: Giovanni Gomes Araújo, Moacir Monteiro Filho, Luiz Fellipe
Barnete Da Silva, Denis Fabri, Miguel Cardoso, Hudson Monteiro De Lima Dantas, Carlos
Andre Alves De Jesus, Jackson
GERADORISTA: Manoel Batista da Cruz (Stalone)
MAQUINISTA: Rodrigo Augusto de Melo
1º ASS. DE MAQUINÁRIA: Álvaro dos Santos Bispo, Bolt
2º ASS. DE MAQUINÁRIA: Guilherme José Ribeiro, Lucas Roberto Matoso, Isaac
Lucas Araujo Da Silva, Paulo Ricardo Carvalho da Silva, Marambaia, Herbert, Dudy, Ismael
UNIDADE B DIREÇÃO DE CENA: Marina Vancini
UNIDADE B DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Tristian Pae
UNIDADE B 1ª ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Julia Oliveira Takamori
UNIDADE B 2ª ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Hernan Cristobal Torres Marques
FOTOGRAFIA STILL: Marina Vancini
ASSISTENTE DE FOTOGRAFIA STILL: Daniel Pires de Queiroz
MKOF: Fernanda Teixeira
PÓS PRODUÇÃO por HUB VFX
DIRETOR DE PÓS: Matheus Akkari
EXECUTIVA DE PÓS: Nayla Kols
PRODUTORA DE PÓS: Aline Rota
MONTAGEM: Mogi
COR: Erick Moraes
GERENTE DE PROJETO: André Parizi, Iara Scarpa
AI: The Magic
Produtora de Áudio BESPOKES
Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização : Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
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