Meta leva óculos com IA ao Super Bowl apostando em atletas, não em geeks
Dois filmes de 30 segundos mostram recursos de IA dos óculos inteligentes Oakley através de reflexos nas lentes
A collab Oakley + Meta estreia no Super Bowl com “Athletic Intelligence Is Here”, campanha que posiciona os óculos inteligentes da marca como vantagem competitiva para atletas. Dois filmes de 30 segundos, criados pela Mother LA e dirigidos por Antoine Bardou-Jacquet, vão ao ar no primeiro e terceiro quartos do jogo em 8 de fevereiro.
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Por que importa: A Meta quer expandir os óculos com IA para o território esportivo. Depois de testar o terreno com Ray-Ban e celebridades no ano passado, a aposta agora é associar a tecnologia a performance atlética.
O filme: Colagem frenética ao som de “Hyaena”, de Travis Scott. Marshawn Lynch pede aos óculos para tocar sua playlist “Beast Mode” antes de saltar de paraquedas em direção a uma bola de futebol americano. Spike Lee usa captura em slow-motion para filmar uma enterrada no Rucker Park, a quadra icônica do Harlem. O golfista Akshay Bhatia consulta a previsão do tempo antes de uma tacada. A skatista olímpica Sky Brown desce em uma piscina de skate.
Os reflexos nas lentes mostram o ponto de vista dos atletas, recurso narrativo que coloca o espectador dentro da experiência. Dois modelos aparecem em destaque: Oakley Meta Vanguard e Oakley Meta HSTN.
O elenco completo:
- Marshawn Lynch (ex-Seattle Seahawks)
- Spike Lee (cineasta)
- Akshay Bhatia (golfista profissional)
- Sky Brown (skatista olímpica, britânico-japonesa)
- Kate Courtney (mountain biker olímpica)
- Sunny Choi (breakdancer olímpica)
- IShowSpeed (YouTuber)
O timing de Lynch: Os Seattle Seahawks chegaram ao Super Bowl LX. É a revanche do Super Bowl XLIX, quando perderam para os Patriots no último lance porque optaram por passe em vez de entregar a bola para Lynch, que tinha 17 touchdowns naquela temporada. A atenção sobre ele estará no máximo.
A direção: Antoine Bardou-Jacquet, da Parizan, conhecido pelo clássico “Cog” da Honda. O VFX ficou com a Mathematic.
A campanha é fruto da parceria entre Meta e EssilorLuxottica, conglomerado franco-italiano dono da Oakley, Ray-Ban, Oliver Peoples e outras marcas de óculos.
No Super Bowl 2025, as empresas escalaram Chris Pratt e Chris Hemsworth para promover o Meta Ray-Ban. Os resultados, segundo a Meta, justificaram a volta.
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