Lay’s aposta em emoção e escala no Super Bowl 2026
Marca relança posicionamento com filme emocional e ação que promete entregar 100 mil pacotes de batatas em até 72 horas
A Lay’s confirmou que terá dois comerciais no Super Bowl 60. É a primeira vez que a marca compra dois espaços no intervalo mais caro da TV americana, parte de um rebranding completo da empresa.
Por que importa: Comprar um spot no Super Bowl custa entre US$ 7 e 8 milhões por 30 segundos. A Lay’s está investindo em 90 segundos de tempo de tela (um filme de 60 e outro de 30), o que coloca o investimento só em mídia na casa dos US$ 20 milhões. O motivo: a marca quer mudar de patamar num ano que inclui também o patrocínio da Copa do Mundo FIFA nos EUA.
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O filme. “The Last Harvest” é um comercial de 60 segundos dirigido por Taika Waititi, o terceiro do diretor nessa edição do Super Bowl, além de Pepsi e Xfinity. Vai ao ar no primeiro tempo do jogo.
O filme é baseado na história real da Neumiller Farms, fazenda de batatas em Illinois que está na terceira geração. Tom Neumiller e sua filha Katie Flomin tocam a operação hoje. A narrativa acompanha a passagem da fazenda entre gerações, embalada por “Somewhere Only We Know”, do Keane.
É uma continuação direta de “The Little Farmer”, comercial do Super Bowl do ano passado que também colocou agricultores reais como protagonistas.
A ação. O segundo spot, “The Lay’s Challenge”, tem 30 segundos e vai ao ar depois do primeiro filme. A mecânica: espectadores escaneiam um QR code na tela para receber um pacote de Lay’s em casa, com a promessa de que as batatas saíram da terra no máximo 72 horas antes.
Os números:
- 100 mil pacotes serão distribuídos gratuitamente
- Entrega prometida em até 72 horas, da batata à embalagem
- Se atrasar, o consumidor ganha um pacote por mês durante um ano
- Cada pedido virá com informação sobre a fazenda de origem das batatas
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