Jeep revive brinquedo kitsch dos anos 2000 para vender segurança
Um peixe animatrônico vira protagonista de um filme que promove os recursos de segurança do Cherokee híbrido
A Jeep escalou o Big Mouth Billy Bass como protagonista de seu novo comercial. O brinquedo-decoração que dominou as salas de estar americanas no início dos anos 2000 agora estrela “Billy Goes to the River”, filme criado pela agência Highdive para promover o Cherokee híbrido 2026.
No spot, um garoto convence o pai a soltar o peixe animatrônico num rio de verdade. O que parecia uma boa ideia vira caos: um urso ataca Billy, arranca suas entranhas de fio e plástico, e quando tudo parece resolvido, uma águia o sequestra pelos ares. Pai e filho voltam pra casa no Cherokee enquanto o narrador lista os 140 itens de segurança do veículo. Billy? Gritando por socorro lá do alto.
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Por que importa: A Stellantis decidiu ficar de fora do Super Bowl este ano, e o comercial é a peça central dessa estratégia alternativa. O filme vai rodar apenas em redes sociais e canais digitais, sem os US$ 8 milhões que 30 segundos no intervalo do jogo custariam na NBC em 2026.
Big Picture: A decisão reflete um movimento mais amplo entre montadoras. A Stellantis é figurinha carimbada no Big Game (no ano passado, a Jeep rodou um filme de dois minutos com Harrison Ford), mas o CMO global Olivier François foi direto ao falar com jornalistas: pagar o preço atual por um spot longo seria “irresponsável”, mesmo acreditando que o criativo tem calibre de Super Bowl.
O visual: A produção reuniu a mesma dupla por trás de “Groundhog Day”, o comercial da Jeep no Super Bowl de 2020 com Bill Murray, um dos mais elogiados da história recente do jogo. O diretor Jim Jenkins volta ao comando, agora com ferramentas de IA no arsenal para criação do urso.
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