Samuel L. Jackson procura o Superstar perfeito num hotel surreal da Adidas

A Adidas lançou “Hotel Superstar”, campanha global da linha Originals criada pela Johannes Leonardo que coloca Samuel L. Jackson vagando pelos corredores de um hotel fictício onde cada quarto abriga um ícone cultural usando o clássico tênis.

Dirigido por Thibaut Grevet, o filme acompanha Jackson num percurso cinematográfico por corredores longos e suítes desenhadas para refletir a personalidade de cada ocupante. O calçado é o único elemento que conecta todos.

Por que importa: O Superstar tem 55 anos. Nasceu como tênis de basquete, virou ícone do hip-hop com o Run-DMC nos anos 1980, passou por ciclos de hype e esquecimento, e agora a Adidas tenta reposicioná-lo como peça atemporal que transcende categoria.

O elenco: O casting é o argumento estratégico da campanha, distribuído por quatro territórios culturais:

• Música: Baby Keem, Olivia Dean
• Moda: Kendall Jenner
• Esporte: Lamine Yamal (futebol), James Harden (basquete)
• Skate: Tyshawn Jones
• K-pop: Jennie (Blackpink)
• Narrador/host: Samuel L. Jackson

A amplitude é proposital. O Superstar não pertence a uma tribo. Pertence a todas.

O filme: Grevet (que já dirigiu para Nike, Apple e Kenzo) constrói o hotel como espaço fora do tempo. Cada cômodo é uma cápsula estética diferente, calibrada para o ocupante. Jackson transita entre eles como anfitrião e narrador, buscando “uma nova classe de figuras culturais”. O tom é cinematográfico sem ser pretensioso, surreal sem perder o produto de vista.

Além do tênis: A campanha sustenta o lançamento da linha Superstar Spring 2026, que pela primeira vez expande o franchise para vestuário de forma estruturada. É a Adidas tentando transformar o Superstar de silhueta de calçado em plataforma de lifestyle.