Nubank quer resolver a insônia financeira do Brasil
Banco digital usa "Tempo Perdido" como trilha e parceria com Porta dos Fundos para falar sobre o peso do dinheiro no sono dos brasileiros
O Nubank apresenta “Faz Valer”, seu novo posicionamento de marca. A campanha, criada pela Wieden+Kennedy SP, parte de um dado da pesquisa Serasa/Opinion Box: três em cada quatro brasileiros já sofreram de insônia financeira.
O filme principal traz uma releitura de “Tempo Perdido”, do Legião Urbana, e estreia durante a novela Três Graças, da Globo. O movimento chega no momento em que o banco atinge 112 milhões de clientes e o título de maior instituição financeira privada do Brasil.
Leia também
Por que importa: O Nubank construiu sua marca em cima de simplicidade e desburocratização. “Faz Valer” é uma mudança de registro. Em vez de falar sobre o que o banco é (digital, sem taxa, roxo), a campanha fala sobre o que o cliente sente (ansiedade, insônia, peso da rotina financeira). É um reposicionamento que troca funcionalidade por empatia. Com 112 milhões de clientes, o Nubank não precisa mais explicar o produto. Precisa justificar a relação.
A campanha: O filme narra a rotina de pessoas consumidas por preocupações financeiras, com “Tempo Perdido” conduzindo a narrativa. A verdade de marca que sustenta tudo: “somos incansáveis para você não precisar ser”.
A ativação: A campanha 360 começou antes do filme:
- Domingo (1/3): Projeção mapeada no Hotel Jaraguá, centro de SP, com a frase “3 em cada 4 brasileiros já sofreram com a insônia financeira”.
- Jornal Nacional: O quadro “NU Explica” antecipou o tema de insônia financeira, preparando a audiência para o lançamento oficial.
- Porta dos Fundos: Série em três episódios chamada “Sônia, a Insônia”, com Letícia Lima e Leandro Ramos. Uma personificação bem-humorada da insônia que persegue um brasileiro até ele encontrar soluções no Nu.
A real: O reposicionamento faz sentido estratégico. O Nubank nasceu como rebelde. Agora é incumbente. Com 112 milhões de clientes, é maior que a maioria dos bancos tradicionais que veio desafiar. O problema de ser o maior é que você não pode mais se vender como alternativa. Precisa se vender como essencial.
Comentários
Sua voz importa aqui no B9! Convidamos você a compartilhar suas opiniões e experiências na seção de comentários abaixo. Antes de mergulhar na conversa, por favor, dê uma olhada nas nossas Regras de Conduta para garantir que nosso espaço continue sendo acolhedor e respeitoso para todos.