KitKat esconde momentos de pausa dentro do próprio logo
"Little Breaks", nova campanha OOH criada pela VML UK, exige parar para ver
Por quase 70 anos, “Have a Break, Have a KitKat” tem sido um dos slogans mais reconhecíveis da publicidade. Porém, uma nova campanha da marca não usa nenhuma dessas palavras.
“Little Breaks”, criada pela VML UK com WPP Media, é uma série de outdoors OOH que transforma o logo de KitKat em tela. O vermelho familiar ocupa o quadro inteiro, ampliado até as letras virarem arquitetura.
Dentro das curvas dessa tipografia, quase invisível à primeira passada, há uma silhueta desenhada à mão. Alguém tocando violão. Alguém lendo. Alguém jogando bola. Figuras minúsculas, em pausa, habitando o espaço branco entre as letras.
A mecânica é o conceito. Para ver o que está escondido, a pessoa precisa fazer exatamente o que a campanha celebra: parar.
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