Mercado Livre transforma outdoor em ponto de venda com IA
Campanha "Custom Billboards", criada pela GUT Buenos Aires, usa inteligência artificial pra selecionar produtos do catálogo conforme clima, horário e contexto do entorno
Em 2002, “Minority Report” mostrou um futuro em que painéis publicitários escaneavam a retina de Tom Cruise e exibiam anúncios feitos sob medida pra ele. Vinte e quatro anos depois, o Mercado Livre pode não escanear retina (ainda), mas lê o clima, o horário e o entorno pra escolher o produto certo pra quem está passando.
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“Custom Billboards”, criada pela GUT Buenos Aires, é uma campanha de OOH em que cada painel usa IA pra analisar o contexto em tempo real e selecionar um produto do catálogo do Mercado Livre que faça sentido pro momento. Dia de chuva? Guarda-chuva. Ponto de ônibus com espera longa? Fone de ouvido. Calor de meio-dia? Ventilador portátil. Cada peça gera uma mensagem personalizada e exibe um QR Code que permite comprar ali mesmo.
O outdoor vira ponto de venda.
A “personalização” aqui é de contexto, não de indivíduo. O painel não sabe quem você é. Não tem câmera lendo seu rosto, não puxa seus dados de navegação. Ele lê clima, hora e localização e infere uma necessidade. É segmentação contextual inteligente, não o futuro distópico de “Minority Report”. Por enquanto.
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