Netflix faz Charlize Theron escalar outdoor gigante na Times Square pra promover filme Apex
Atriz escalou ao vivo a própria publicidade no ponto mais saturado de publicidade do mundo; treinamento real pra papel no filme virou ativação de lançamento
A Times Square tem dezenas de telas competindo por atenção ao mesmo tempo. A Netflix resolveu não competiu com outra tela e partiu pra apelação.
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Charlize Theron, de arnês e equipamento de escalada, subiu um outdoor gigante na intersecção mais movimentada de Nova York pra promover “O Jogo do Predador”, filme em que interpreta uma escaladora em situações extremas na Austrália. Ao vivo, na frente de pedestres e turistas.
A Netflix postou o vídeo com uma frase: “Charlize Theron rock-climbed a billboard in Times Square just to tell you that APEX is now on Netflix.”
O conceito é o mais econômico possível: a atriz faz no mundo real o que faz no filme. Theron treinou escalada por semanas pra preparação do papel. A Netflix transformou esse treinamento em ativação de lançamento. Não é dublê. Não é efeito. É a protagonista escalando a própria propaganda.
A mecânica é a mesma que Chalamet usou semanas atrás, quando apareceu no topo da Sphere de Las Vegas pra promover “Marty Supreme”. Ator fazendo algo físico e espetacular num ponto icônico. Parece que a moda vai pegar.
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