Cannes Lions 2026: revelado o shortlist de Titanium; Brasil fica de fora — veja todos os 18 finalistas

Faltando menos de duas semanas para o início de Cannes Lions 2026, a organização divulgou o shortlist do Dan Wieden Titanium, o prêmio máximo do festival. São 18 finalistas com chances de Leão e, pela primeira vez em anos recentes, nenhum deles é brasileiro.

A curva é curta e desce rápido:

2024: três finalistas. 2025: um (Cachorro Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree). 2026: zero.

A presença brasileira na planilha oficial se resume a um crédito de produção: a Vox Haus, de Petrópolis, assina parte do áudio de “Oreo Cows”, case da VML de Nova York e Cidade do México.

O resto da América Latina, convém dizer, pontuou. O México aparece em três trabalhos: “Welcome Back, Paisano”, da LePub para Tecate, o próprio “Oreo Cows” e o “600K Network”, entrada conjunta com a Venezuela. O Peru emplacou “SOS POS”, da Circus Grey para o banco BCP.

Por que importa: Titanium é a categoria que Cannes usa para apontar o que muda as regras do jogo e funciona como termômetro de quais mercados estão produzindo as ideias que o festival considera transformadoras. O Brasil, que chegou a ter três cases nessa lista há dois anos, saiu dela no momento em que vizinhos latino-americanos entram com força. A ausência não define o desempenho brasileiro no festival (as outras categorias ainda vêm aí), mas registra um recuo justamente na vitrine mais simbólica.

LePub e McCann lideram o shortlist com duas indicações cada. A Ogilvy Singapore volta à lista com a Vaseline (“Vaseline Originals”), um ano depois de “Vaseline Verified” levar dois Grand Prix.

Chaka Sobhani, CCO Global da TBWA\Worldwide, preside o júri.

Confira abaixo todos os trabalhos selecionados:

HAVEN; Suncorp Insurance (LEO, Sydney / Australia)

The Legacy of Virginia Giuffre (Dini von Mueffling Communications, New York / USA)

Birds Never Forget to Fly; PSP (Playmakers, Tbilisi / Georgia)

The Philipstown Wirecar Grand Prix; The Philipstown Wirecar Foundation (Accenture Song SA, Cape Town / South Africa)

SOS POS; BCP (Circus Grey, Lima / Peru)

IKEA Preowned; IKEA (McCann Spain, Madrid / Spain)

The Missing Managers; Xbox (McCann, London / United Kingdom)

DuoBell; Skoda (AMV BBDO, London / United Kingdom)

Welcome Back, Paisano; Tecate (LePub, Mexico City / Mexico)

The Undropped Kit; ASICS (GUT, Toronto / Golin Ketchum, London / Canada e United Kingdom)

Oreo Cows; Oreo (VML, New York / VML, Mexico City / USA e Mexico)

Vehicle of Hope; Caritas (Differ e Colony, Stockholm / Sweden)

The Faroe Islands Space Program; SKF (NORD DDB, Stockholm / Sweden)

Vaseline Originals; Vaseline (Ogilvy Singapore / Singapore)

Tocayos; Heineken (LePub, Milan / Italy)

Expedition Impossible; Columbia Sportswear (adam&eve\TBWA, London / United Kingdom)

Reverse Media Schedule; Sea Cleaners & JCDecaux (Dentsu Creative Aotearoa, Auckland / New Zealand)

600K Network; Comando Con Venezuela (Rainbow Lobster, Mexico City / Comando Con Venezuela, Caracas / Mexico e Venezuela)