Nike celebra o título dos Knicks com filme dirigido por Josh Safdie

Os Knicks ganharam, e a Nike ganhou junto. No primeiro intervalo comercial depois do apito que deu a Nova York seu terceiro título da NBA, o primeiro em 53 anos, a marca já estava no ar com um filme feito sob medida pra noite.

A vitória veio ontem em San Antonio, 94 a 90 sobre os Spurs, fechando a série em 4 a 1, com 45 pontos de Jalen Brunson na decisão. O filme, da Wieden+Kennedy, mostra um garoto de camisa 11, a do Brunson, correndo pelas ruas de Nova York até esbarrar na comemoração que tomou a cidade, ao som de “New York State of Mind”, de Billy Joel. Na tela, a frase “Never slept. Always dreamed”, piscadela pra Nova York, a cidade que nunca dorme (e não desiste).

Você leu “alguém correndo”? Claro, a direção é de Josh Safdie, de Marty Supreme, torcedor declarado dos Knicks que durante a temporada chegou a visitar o caminhão de transmissão do time pra dar seus toques pessoais na produção. A escolha vai além do detalhe de ficha técnica. É pertencimento de verdade colocado a serviço da peça.