Adidas | Beijing 2008: “Hu Jia” e “Zheng Zhi”

Da série “Pronto, falei”: eu acho que a China não é um país que merece uma Olimpíadas. Podem dizer que é apenas o meu olhar ocidental, mas espírito olímpico, união dos povos, respeito pelo próximo e afins, são sentimentos que não combinam com o país. Pelos acontecimentos atuais então, tenho mais motivos ainda para manter minha opinião (fatos aliás que tem feito alguns patrocinadores repensarem sua participação nos jogos).

Mas deixo as discussões políticas com o Pedro Dória, e vou falar do que sei: comunicação. Apesar dos pesares, a Adidas tem feito uma campanha belíssima em relação ao seu patrocínio ao Jogos Olímpicos de Beijing.

Uma parceria poderosa entre a agência 180/TBWA e as produtoras Psyop e Stink, deu origem a campanha “Together”, publicada aqui no Brainstorm #9 em dezembro passado. Hoje surgiram dois novos filmes que seguem o caminho deixado pelas peças iniciais.

Ao contrário da linguagem épica tradicional em anúncios sobre Olimpíadas, o conceito da Adidas é mais pessoal, sereno e poético. Nos dois novos comerciais, os atletas Hu Jia e Zheng Zhi contam sobre suas derrotas e desafios para conseguir alcançar o topo: a medalha de ouro.

Misturando cenas dos atletas com ilustrações feitas a mão, o resultado é poderoso e tocante. Assista os dois filmes abaixo: