Shift gears without interruption

Eu fico cada vez mais fascinado com peças publicitárias que, com algo muito simples e trivial, consegue transmitir um conceito, uma mensagem de maneira exemplar. Melhor ainda quando esse comercial tem leveza, é simpático com o espectador, leva quem assiste ao riso e a entender a idéia sem esforço.

Claro, sempre defendo que uma campanha, quando desafia o consumidor, se torna muito mais eficiente e provocativa. Mas não dá pra esquecer o lado mais sútil das coisas. É nele que pode morar o que você procura.

Por exemplo, pense em como vender um carro com câmbio automático utilizando crianças. Uma brincadeira de meninos, para ser mais exato. Difícil pensar assim não é? Mas é justamente do mais banal e comum que saem grandes idéias.

Lembram de “O Fabuloso Destino de Amélie Poulain”? Sempre cito esse filme, pois ele é essência de um pensamento criativo. A maneira como a menina Amélie tem de enxergar os pequenos detalhes da vida, isso pode ser o ponto de partida (e final também) para um conceito no qual grande parcela do público se identifique. Uma mensagem que as pessoas abracem, concordem e criem uma relação direta com ela.

E colocar crianças para brincar foi justamente o que a DDB de Berlim fez para criar este anúncio para a Volkswagen. Dois garotos estão sentando em uma escada e, com a boca, começam a imitar o barulho de um carro.

Misture essa brincadeira com a idéia de que um dos meninos imita um carro com câmbio manual e o outro automático. Pronto, você tem um dos comerciais mais bem humorados de 2004.

No final, entra o título: “Shift gears without interruption” (Troque as marchas sem interrupção). “The Direct Shift Gearbox DSG”.

Intitulado de “Kids On Steps”, o filme foi premiado na categoria Humor da Festival de Londres 2004, Ouro no Eurobest 2004, Ouro nas categorias Automóvel e Humor do The Mobius Advertising Awards 2004.

E não para por aí. No Festival de Nova York 2005, ou seja, neste ano, o comercial foi premiado nada menos que cinco vezes: Prata na categoria Automotiva, Prata em Melhor Performance, Bronze em Design de Som, Grand Award e Ouro como Melhor Comercial para Cinema.

Com certeza, mais uma boa aposta em Cannes este ano. Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 1.56 MB.