Cannes Lions 2012: Ted Williams, o sem-teto da voz radiofônica, também rendeu Titanium

Ted Williams, o sem-teto da voz de ouro, que se transformou em sensação viral no começo de 2011, também foi convertido em Titanium através das mãos da Crispin Porter + Bogusky.

A agência inscreveu toda a campanha que criou para o Macaroni & Cheese da KRAFT. Menos de 48 horas depois do vídeo original ganhar repercussão, a marca já escalava Ted Williams para locução de comerciais do produto.

O ex-mendigo acabou se transformando em garoto-propaganda, protagonizando comerciais, e atendendo ao desejo da KRAFT de rejuvenescer a marca ao aproveitar uma oportunidade surgida da internet.