Plástica na Smirnoff

Certamente vocês já perceberam a mudança completa na linha de comunicação da vodka Smirnoff, bebida que mantém a liderança nos 130 países onde está presente, tendo no Brasil seu terceiro maior mercado, com 40% de share e 20% no segmento de vodkas.

Dentro do reposicionamento da marca, até a embalagem e o logo passaram por uma plástica radical. A nova campanha, criada pela J. Walter Thompson, é composta por dois filmes e cinco peças impressas. O conceito “Você não precisa ser puro, mas a sua vodka sim”, foi criado a partir da constatação de que a alta pureza do produto não era extremamente relevante para o consumidor.

Mostrando situações em que podemos ter um pré-julgamento dúbio, a campanha brinca com o fato de que nós geralmente não somos tão puros em nossos pensamentos.

O slogan da nova linha de anúncios é “Radicalmente pura”, e por enquanto trata-se de um reposicionamento apenas em escala nacional. Mas segundo Eduardo Blohm Bendzius, gerente de marketing de destilados brancos da Diageo, multinacional que, além da Smirnoff, detém marcas como a do whisky Johnny Walker, já esta sendo estudada a possibilidade de se expandir esse conceito mundialmente.

A garrafa adquiriu um formato mais arrojado, remodelou sua logomarca, adicionou o ícone de uma águia e colocou em relevo no vidro o nome Vodka Smirnoff escrito em cirílico, alfabeto russo que acentua a origem da marca, criada em 1818.

O investimento da nova ação gira em torno de 400 milhões de dólares somente no Brasil. A meta da Smirnoff no país é, além de reforçar o caráter premium da marca, repetir os 12% de crescimento registrados na última campanha

No site da Smirnoff você poderá conferir todas as peças da nova comunicação, incluindo os dois filmes que já estão sendo veiculados na TV.

Os novos anúncios podem não ser uma maravilha em criatividade, mas particularmente, achei linda a remodelação da embalagem. O que já deveria ter acontecido há algum tempo, pois a embalagem não estava acompanhando o conceito de jovialidade e modernidade transmitido pela Smirnoff em suas últimas campanhas.