Intelig | Benevides e a senha escondida

Muito oportuna e relevante a sacada que a Intelig teve em seu novo comercial, criado pela recém-nascida Santa Clara. E não foi nenhuma frase engraçadinha ou um final surpresa, e sim um código “secreto” que aparece logo na primeira cena do anúncio.

Enquanto Benevides, personagem do comercial, fala (ou tenta falar) para os alunos, uma senha e uma URL aparecem escritas no quadro negro ao fundo. As 100 primeiras pessoas que entraram no site www.oqueeuganho.com.br e digitaram “vermelho23”, ganharam R$ 50 em bônus na loja online da Intelig.

Quem chegou tarde, agora tem a oportunidade de adivinhar o que o Benevides está tentando dizer na primeira cena. O prêmio: R$ 523 em bônus.

Além do buzz gerado, é uma ação de cross-media que acredito ser inédita no Brasil. Prova de que mistério e pensar além do filme de 30 segundos funcionam. Mas fica a pergunta: o que o Benevides está tentando dizer em “sempre gera uma…uma…”?