Apple revela o arquivista de fotos e vídeos que mora dentro do seu iPhone

Marca usa fábula para dar um toque de humanidade na tecnologia que faz curadoria das suas memórias

por Carlos Merigo

Com um toque de fábula e emoção – longe do olhar frio e utilitário da tecnologia que muitas vezes domina suas campanhas – a Apple revela como a função Memórias funciona tão bem no iOS 10.

No mundo real, é um algoritmo que seleciona as melhores imagens de determinado período de tempo, criando um vídeo especialmente pra você. Porém, no mundo de fantasia do comercial, a tecnologia é materializada através de um arquivista em um antigo depósito.

Com a humanidade de um trabalho artesanal, o senhor busca as fotos e monta as memórias cada vez que o usuário solicita. O filme assina com “Practically Magic”, conceito que tem sido usado para promover o iPhone 7.

A criação é da TBWA\Media Arts Lab.

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