Cannes 2004: Um dos melhores comerciais do mundo • B9

Cannes 2004: Um dos melhores comerciais do mundo

por Carlos Merigo
Capa - Cannes 2004: Um dos melhores comerciais do mundo

Talvez vocês se lembrem de quando, durante a cobertura da 18º Semana Internacional de Criação, comentei sobre um comercial que está entre os melhores que já vi.

O filme foi exibido por John O’ Keefe, Diretor Executivo da BBH de Londres, durante sua palestra. Na ocasião, a peça foi muito aplaudida pelo público e confesso que me arrepiou todos os pêlos do corpo.

Trata-se de um anúncio para o desodorante Lynx/Axe, intitulado “Getting Dressed”. Passei os últimos meses em busca desse vídeo, mas agora que ele foi premiado com o Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004, tudo ficou mais fácil.

O filme começa mostrando um casal deitado na cama, eles levantam e vão se vestindo com as peças de roupa que deixaram espalhadas por toda cidade. Tem calcinha no chão, calça no meio da rua e até uma blusa pendurada no semáforo.

Ao entrarem num supermercado, vemos dois carrinhos, um virado para cada lado. Ali eles se terminam de se vestir, que foi onde tudo começou, e se olham. No final, o título: “Porque você nunca sabe quando…”.

Tudo isso ao som de uma versão da clássica “Somewhere Over the Rainbow”. Um comercial simplesmente espetacular e que consegue passar sua mensagem em qualquer lugar do mundo.

Criado para divulgar a versão 24 horas do desodorante fabricado pela Unilever, o filme carrega inicialmente um certo romantismo, mostrando o casal que se diverte ao pegar as roupas nas ruas da cidade. Mas no fim, tudo se explica e vemos que tudo não passou de um encontro casual.

Essa é a característica principal das campanhas para o Lynx/Axe, que sempre explora a sexualidade e a masculinidade, fantasiando um poder de atração para o desodorante.

Vivem me perguntando quais são os melhores comerciais que já vi e sempre acho bastante difícil escolher apenas alguns. Mas esse não tenho dúvida, com certeza está na lista.

Essa é a nova essência da propaganda mundial, como disse o próprio John O’ Keefe, um comercial precisa entreter, precisa chamar mais atenção do que o programa de televisão e, acima de tudo, precisa se comunicar de forma clara e globalizada.

Mais do que nunca, eu recomendo: um comercial para ver e guardar. Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 6.78 MB.

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