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Conheça nossos cases e tudo o que o B9 pode fazer pela sua marca e empresa.

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💥🎬 Sir Sir Martin Sorrell provoca em Cannes:...

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💥🎬 Sir Sir Martin Sorrell provoca em Cannes: “Comerciais que custavam milhões agora saem por centenas de milhares” Após exibir comercial da Puma 100% feito com IA: “Essa peça levaria meses e custaria milhões. Agora: 10 dias, centenas de milhares de dólares.” A TRANSFORMAÇÃO EM NÚMEROS: • Meses → Dias de produção • Milhões → Centenas de milhares   • Equipes gigantes → “Exército de IAs” • Produção linear → Multimodal e escalável “A IA de vídeo hoje é a PIOR que jamais será. Só vai melhorar.” - Tanzeen Syed (General Atlantic) MiniMax lança 1 produto POR DIA durante Cannes “Essa indústria não existia há um ano. Agora vocês veem conteúdo e não conseguem dizer que foi IA.” A NOVA REGRA: Foque em RECEITA, não economia “Marca pequena com 3-4 pessoas pode rivalizar com comercial do Super Bowl de US$ 20 milhões” O ALERTA PARA CMOS: BYD faz carro por US$ 10k. “Em algum momento, CEO vai dizer: reduza budget de mídia para sermos competitivos.” A PROVOCAÇÃO FINAL: “Esta é uma NOVA era dourada” vs. “Apocalipse para quem não está no topo da pirâmide tecnológica” 🔗 Leia mais no link na bio #IA #MartinSorrell #CannesLions2025 #Futuro #B9emCannes

🤖🎨 “IA vai moldar a cultura, e a cultura vai...

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🤖🎨 “IA vai moldar a cultura, e a cultura vai moldar a IA” - Nick Law (@accenturesong) destrói mantras do mercado No Debussy Theatre no @cannes_lions, o executivo desafiou praticamente tudo que repetimos sobre IA. OS MANTRAS QUE DÃO “CALAFRIOS”: • “Mais conteúdo” • “Personalização em escala” “Isso é sabedoria recebida antes de qualquer coisa realmente acontecer” A LIÇÃO DA HISTÓRIA: • Fotografia revelou que pintores erravam cavalos há séculos • Impressionistas não só corrigiram — absorveram a gramática da nova tecnologia • William Morris vs. máquinas: “Novidade sem beleza” (familiar?) O ESPECTRO CRIATIVO REAL: - Sistemática: “Como faço funcionar?” (Sam Altman) - Empática: “Como faço você sentir?” (Rick Rubin) - O meio: Jony Ive + Sam Altman = “algo extraordinário?” “IA vai fazer todo o ‘COMO’. Humanos ficam com o ‘PORQUÊ’ e o ‘QUÊ’” OS 3 CONSELHOS FINAIS: 1. Seja útil E interessante 2. Faça parceria com alienígenas e hereges 3. Seja irracionalmente humano 🔗 Leia mais no link na bio #IA #NickLaw #AccentureSong #CannesLions2025 #B9emCannes #Criatividade

Todos os 🦁 máximos de #CannesLions2025 em um só...

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Todos os 🦁 máximos de #CannesLions2025 em um só clique Conheça os cases que levaram o Leão máximo e definem o novo padrão da criatividade global, incluindo 6 brasileiros. 🔗 Confira o post completo no link na bio #GrandPrix #Creativity #B9emCannes

Fechando essa primeira temporada do R&R com...

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Fechando essa primeira temporada do R&R com grande estilo, uma resenha sobre inteligência artificial com Paulo Aguiar, Creator & Creative A.I. Consultant, superespecialista no tema. Teve insights sobre processos, ferramentas e a busca por ideias. Pra fechar o Festival Cannes Lions 2025 em alto nível! @cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9. #CannesLions2025 #PublicidadeBrasileira #Criatividade #b9emcannes

🦁✨ Cannes Lions 2025: todos os Leões brasileiros...

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🦁✨ Cannes Lions 2025: todos os Leões brasileiros num só lugar Spoiler: o Brasil vai voltar pra casa carregado de troféus. Já são 96 Leões em 56 cases (4 GP 🏆 | 17 🥇 | 33 🥈 | 42 🥉). E ainda não acabou. Tem mais um dia de festival com chances de prêmio. Curiosidades que já valem o clique: • Cases mais premiados: Plastic Blood (Oka Biotech + DM9) — 8 Leões One Second Ads (Budweiser + Africa) levou 6 Leões, incluíndo GP de Áudio. • Anunciante líder: @mercadolivre (13 Leões) 🏆 TOP 3 AGÊNCIAS 1. DM9 2. @gutsaopaulo 3. @africaoficial Confere a lista completa e atualizada no link na bio #CannesLions2025 #CriatividadeBR #Publicidade #Marketing #LeõesDoBrasil 🦁🇧🇷 #B9emCannes

Conversei com Willy Negreiros, da Billion Dollar...

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Conversei com Willy Negreiros, da Billion Dollar Boy, com pé na areia do Meta Beach Club. Um Rosé & Resenha sobre o primeiro Grand Prix de um creator na história do Cannes Lions. Já rolou? ainda vai rolar? Falamos sobre a profissionalização do mercado e o lugar deles como marcas. @cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9. #CannesLions2025 #PublicidadeBrasileira #Criatividade #b9emcannes

No Rosé & Resenha de hoje, quem chegou com...

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No Rosé & Resenha de hoje, quem chegou com tudo foi o super premiado e criativo internacional Eduardo Marques, CCO da VML Brasil, com uma resenha que provoca e inspira: o impacto dos criativos brasileiros no mundo. Alto astral na pracinha em frente ao Palais, no fim de tarde! Bora resenhar. @cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9. #CannesLions2025 #PublicidadeBrasileira #Criatividade #b9emcannes

💎✨ Como transformar qualquer marca em “lux” (luz)...

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💎✨ Como transformar qualquer marca em “lux” (luz) em vez de apenas “luxus” (excesso)? “A palavra vem de ‘luxus’ – excesso, extravagância. Mas há outra: ‘lux’, que significa luz. É assim que pensamos luxo na @lvmh.” - Mathilde Delhoume-Debreu, Global Chief Brand Officer OS 4 C’S DO “SAVOIR FAIRE RÊVER”: • CRAFT: Excepcional sem exceções • CLIENTE: Surpreender, não apenas satisfazer • CRIATIVIDADE: Obsessão com detalhes emocionais • CULTURA: Ponto de vista maior que produtos CASES DEMONSTRADOS: - @loewe x ceramistas desconhecidos do Japão = GP de Luxo 2024 - Orient Express: “Com greves francesas é pesadelo, mas no Orient Express está na lista de desejos” - Paris 2024: LVMH virou “co-produtora criativa” dos Jogos - @tiffanyandco Blue: US$ 100 mi para proteger águas da cor da marca “Ao contrário de bens de consumo, se apenas atendermos necessidades, estamos mortos. Precisamos criar experiências que eles nem sabiam ser possíveis.” 🔗 Leia mais no link na bio #LVMH #Luxo #Marketing #CannesLions2025 #4Cs
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🤖💙 Como 400 marcas da @unilever estão se...

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🤖💙 Como 400 marcas da @unilever estão se preparando para um mundo onde algoritmos fazem nossas compras? “Se marketing hoje é sobre capturar corações e mentes, marketing amanhã é sobre capturar corações E máquinas” - Esi Eggleston Bracey, CMO Unilever O CENÁRIO QUE VEM AÍ: Sua IA vai comprar pasta de dente, comida e produtos baseado nos seus hábitos. Escolhas terceirizadas. “Você não pensará em marcas a menos que elas importem para você.” A RESPOSTA: Framework SASSY 🧪 Science (ciência que constrói confiança) ✨ Aesthetics (estética que seduz) 👃 Sensorials (experiências multissensoriais) 📱 Shared by Others (compartilhado organicamente) 🔥 Young Spirit (espírito jovem, não idade) CASES QUE COMPROVAM: - Dove x Crumbl Cookies: esgotou e virou destaque no earnings call do Walmart - Vaseline Verified: +43% vendas + 63M interações - Hellmann’s com bacon: esgotou em 90 minutos “Nossa humanidade não é limitação, é nosso superpoder. Nossa vantagem na era da IA não é ser mais como máquinas, mas ser mais humanos.” 🔗 Leia mais no link na bio #Unilever #Marketing #IA #CannesLions2025 #SASSY
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Um Rosé & Resenha sorriso no rosto e vibe boa...

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Um Rosé & Resenha sorriso no rosto e vibe boa com Fabricio Soares (@fabss21), Criativo Senior da LePub de São Paulo. Sobre comemorar o Brasil todos os anos, passado, presente e futuro. Criatividade brasileira é celebração que não vai acabar nunca. @cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9. #CannesLions2025 #PublicidadeBrasileira #Criatividade #b9emcannes

💡 @consul cria "A Forma Mais Eficiente de Pagar"...

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💡 @consul cria "A Forma Mais Eficiente de Pagar" e leva GP de Creative Data O problema: 65% dos lares de baixa renda usam eletrodomésticos com 25+ anos, pagando até 160% a mais na conta de luz. A SOLUÇÃO DA dm9oficial: • Vender geladeiras sem entrada • Cliente testa 1 mês o aparelho novo • Economia na conta vira parcela (sem juros) • Até quitar completamente o produto OS DADOS EM AÇÃO: • Consumo real de energia vira forma de pagamento • Modelo de negócio transformado por criatividade • Inclusão financeira através de eficiência energética "O impacto era inegável e real. A peça mudou o modelo de negócio, colocou o usuário no centro e mostrou que dados e criatividade não são coisas separadas" - Tina Allan, presidente do júri Segundo o júri, é Creative Data no seu melhor: usar dados reais para resolver problemas reais de forma criativa e escalável. 🔗 Saiba mais em b9.com.br #CannesLions2025 #Consul #CreativeData #DM9 #EficiênciaEnergética #GrandPrix #B9emCannes

🏠💙 @axa adiciona três palavras a apólices de...

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🏠💙 @axa adiciona três palavras a apólices de seguro e conquista GP de Direct "Violência doméstica" agora aparece ao lado de "fogo" e "enchente" nas 2,5 milhões de apólices de seguro residencial da AXA na França. A ESTRATÉGIA DA @publicisconseil: Seguro residencial é obrigatório na França = penetração total Ao ligar para emergência, vítima recebe apoio completo: • Realocação imediata • Transporte seguro • Abrigo temporário • Suporte jurídico e psicológico A EXECUÇÃO: Minimalista — apenas destaque tipográfico de três palavras nas apólices existentes. "Essas três palavrinhas talvez sejam as mais poderosas que já li. É um game-changer que vai ser lembrado por anos" - Gaëtan du Peloux, presidente do júri POR QUE FUNCIONA: • Transforma produto obrigatório em rede de proteção • Usa infraestrutura existente para resolver problema social • Prova que criatividade pode caber em "letras miúdas" e salvar vidas O case mostra como marcas podem integrar propósito social ao negócio de forma orgânica e escalável. 🔗 Saiba mais em b9.com.br #CannesLions2025 #AXA #ViolênciaDoméstica #PublicisConceil #Direct #GrandPrix #B9emCannes

🌟💄 @reesewitherspoon + @elfcosmetics criam...

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🌟💄 @reesewitherspoon + @elfcosmetics criam “Sunnie”: marca para Gen Z co-criada por adolescentes Lançada em Cannes Lions, a Sunnie nasce com conselho consultivo de +20 adolescentes que definem os rumos da marca. Não são apenas consultoras — são co-criadoras, segundo Reese. POR QUE AGORA? • 75% das mulheres (13-18 anos) não se sentem representadas na mídia • Solução: deixar que elas mesmas criem o conteúdo que consomem O APPROACH DA ELF: • CMO faz TikTok Live com 16k espectadores • Transforma trends virais em produtos reais • CFO ensina finanças no Twitch (100k pessoas) • 78% mulheres no conselho (única empresa pública nos EUA) CASE VIRAL: Usuárias esvaziavam frascos para fazer lip gloss gigante caseiro. Resposta da elf? Em vez de processar, venderam frascos vazios para DIY. “Não quero relação com relatórios. Quero relação com pessoas” - Kory Marchisotto, CMO da elf. FOCOS DA SUNNIE: • Educação financeira para jovens • Experiências online + offline integradas   • Ferramentas para serem criadoras, não consumidoras A FILOSOFIA: “Alegria é a forma mais radical de rebelião” Enfim: Gen Z não quer ser alvo — quer ser co-criadora. Essa é a aposta da Sunnie. #Sunny #ReeseWitherspoon #elfBeauty #GenZ #CannesLions2025 #B9emCannes

🎬📱 @youtube aos 20: de vídeos granulados a US$...

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🎬📱 @youtube aos 20: de vídeos granulados a US$ 17 bilhões pagos em royalties Neal Mohan (CEO YouTube) em Cannes Lions: “YouTube não é mais sobre memes esquecíveis. É Cultura com C maiúsculo — onde vozes que definem o momento deixam sua marca.” OS NÚMEROS: • 1 bilhão de horas/dia assistidas em TVs • 200 bilhões de views diárias só em Shorts • 1 bilhão assistem podcasts mensalmente • US$ 17 bilhões pagos em royalties aos criadores A EVOLUÇÃO EM CASES: • Inoxtag escala Everest, vira cinema: 17M views em 48h • “Amazing Digital Circus”: 300M views + 25 BILHÕES de conteúdo de fãs • Sidemen: de YouTube para Wembley Stadium lotado IA DEMOCRATIZANDO CRIAÇÃO: • Veo 3 nos Shorts: vídeo + áudio com 1 prompt • Dublagem automática: 20M vídeos traduzidos em 6 meses • Brandon B: iPod arranhado aos 12 → 17,5 bi de views hoje “Ferramentas não trazem histórias à vida. Contadores de histórias fazem” Segundo o YouTube, criadores individuais agora competem diretamente com Hollywood. Em 20 anos, foi de “site de compartilhamento” para epicentro cultural global. 🔗 Saiba mais em b9.com.br ou link na bio #YouTube20 #Criadores #CannesLions2025 #IA #Democratização #B9emCannes

Nesse episódio, Ana Paula Passarelli (@passa), COO...

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Nesse episódio, Ana Paula Passarelli (@passa), COO da @brunch.ag e especialista em marketing de influência, resenhou sobre a falta de creators com nome na ficha técnica. Falamos sobre reconhecimento e creators como protagonistas. Dá o play e bora resenhar. @cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9. #CannesLions2025 #PublicidadeBrasileira #Criatividade #b9emcannes

🤖💡 @microsoft prevê era dos “companheiros de...

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🤖💡 @microsoft prevê era dos “companheiros de IA”: fricção criativa vai colapsar, mas qualidade vai explodir Mustafa Suleyman (CEO Microsoft AI) em Cannes Lions: “A fricção entre imaginação e execução vai completamente colapsar - mas a qualidade criativa atingirá níveis sem precedentes.” O PARADOXO DA ABUNDÂNCIA: • Quantidade de lixo vai aumentar (barreira baixa) • Qualidade vai explodir (competição força padrões altos) AS 3 ONDAS DA IA: 1️⃣ Reconhecimento (identificar gatos) 2️⃣ Geração (criar novos gatos) 3️⃣ Agentes executores (2025-2027) — construir projetos completos O PODER ATUAL: Modelos treinados com 10²⁶ operações = Como se cada pessoa no planeta fizesse cálculos complexos por 400 milhões de anos “EQ superou expectativas, IQ era esperado” — Inteligência emocional foi a surpresa da IA SOBRE ALUCINAÇÕES: “É exatamente o que queremos. A ambiguidade é interessante e criativa” O CONSELHO PARA CRIATIVOS: “Não há desculpa. Assim como gerações aprenderam Photoshop, este é o momento de dominar IA” ENFIM: Segundo a Microsoft, a IA não eliminará criatividade — tornará excelência criativa mais crucial que nunca. 🔗 Saiba mais no link na bio ➡️ Segue a gente: @b9.com.br #IA #Microsoft #Criatividade #CannesLions2025 #Futuro #B9emCannes

Papo reto com Felipe Farah, Creative Copywriter da...

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Papo reto com Felipe Farah, Creative Copywriter da GUT São Paulo e representante da nova geração de criativos brasileiros que estão colocando a barra lá no alto. Um Rosé & Resenha de frente pra marina, num sol de 37 graus. Sobre consistência, persistência e criatividade que não tem fórmula secreta. Resenha braba. Chama! @cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9. #CannesLions2025 #PublicidadeBrasileira #Criatividade #b9emcannes

🎵🗺️ Bad Bunny transforma coordenadas do Google...

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🎵🗺️ Bad Bunny transforma coordenadas do Google em tracklist e leva GP de Music Em vez de liberar nomes das faixas no Spotify, @badbunnypr usou coordenadas de latitude/longitude de Porto Rico. Fãs tinham que "viajar" pelo Google Street View para encontrar títulos escondidos em objetos reais. O RESULTADO: • 182 milhões de fãs de 61 países "visitaram" Porto Rico virtualmente • Álbum mais pré-salvo da carreira no Spotify • #1 global + todas as faixas no Billboard Hot 100 • US$ 40 milhões em mídia espontânea • +350% em buscas sobre Porto Rico "Música, tecnologia e orgulho cultural em um jogo de detetive digital" - júri de Cannes Lions A estratégia da DDB Latina (Porto Rico) + Rimas Music prova que, quando narrativa é interativa e enraizada em identidade local, lançamento de álbum vira evento cultural. 🔗 Saiba mais em b9.com.br #CannesLions2025 #BadBunny #PuertoRico #Music #GrandPrix #DDBLatina #B9emCannes

🎯 “O propósito não morreu. Só mudou de endereço:...

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🎯 “O propósito não morreu. Só mudou de endereço: saiu do ‘We’ e foi pro ‘Me’” Richard Edelman jogou essa bomba em Cannes Lions 2025, mostrando que depois de 4 traumas seguidos (COVID, guerras, inflação e desemprego), consumidores querem segurança pessoal antes de salvar o mundo. * Dan Schulman (ex-PayPal): “Em 3 anos, 80% do atendimento ao cliente some. 100% dos devs juniores também” * Nikki Haley: “Parem de dar sermão, comecem a treinar as pessoas para o futuro” * 70% acham que jornalistas mentem de propósito Novos valores das marcas (nessa ordem): * Me faça sentir bem * Me dê estabilidade * Ofereça segurança * Só depois: salve o planeta “Marcas viraram refúgio porque são a única relação que o consumidor controla”, resumiu Edelman. O novo brief criativo: sirva MEU lar, MINHA família, MEU futuro. Causas globais? Só se resolverem problemas pessoais primeiro. Link na bio para saber mais e baixar a apresentação 🔗 #CannesLions2025 #Marketing #BrandPurpose #Branding #b9emcannes

Em um mundo em que metade das pessoas consulta...

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Em um mundo em que metade das pessoas consulta o TikTok antes de um médico, a Unilever encontrou um papel relevante para sua marca centenária de cuidados com a pele. “Vaseline Verified”, da @ogilvysg, levou cientistas de laboratório para as telas de celulares: os hacks virais que funcionavam recebiam o selo “Verified”, os perigosos eram reprovados – tudo gravado e devolvido aos criadores originais. Para o júri, o case “entregou ferramentas e inspiração para resultados de saúde melhores, e não apenas awareness”, disse Eric Weisberg, presidente do júri e CCO global da Havas Health. Os números corroboram: +27 % de vendas e redução de 18 % nas menções negativas à marca em redes sociais no primeiro trimestre pós-lançamento, segundo case da marca. Mais que uma ação de “brand safety”, o trabalho buscou reposicionar Vaseline como curadora de bem-estar em plena creator economy. E o Brasil? Foram 3 Leões (um ouro e dois bronzes) para 2 cases diferentes. 🔗 Saiba mais em b9.com.br #b9emcannes

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Reese Witherspoon e elf Beauty criam “Sunnie”: nova marca focada em Gen Z que nasce com conselho consultivo de adolescentes No Cannes Lions, fundadora da Hello Sunshine anunciou iniciativa inédita para combater os 75% de jovens mulheres que não se sentem representadas na mídia
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