Cannes Lions 2025: “Caption with Intention”, projeto de inclusão do Oscar, conquista GPs de Design e Digital Craft

Sistema de legendas criado pela FCB Chicago, em parceria com a Academy of Motion Picture Arts & Sciences, redefine a experiência de 430 milhões de pessoas com deficiência auditiva e ainda inspira o júri pela obsessão em pesquisa e acessibilidade.

“A ideia era tão simples que nos perguntamos por que ninguém tinha feito isso antes – e ela foi executada com uma paixão obsessiva” — Naoki Tanaka, presidente do júri de Digital Craft Lions e CCO da Dentsu.

“Nossa maior aposta é no impacto futuro e na evolução desse sistema” — Dita Atassi, representante do júri de Design (presidido por Jessica Walsh).

Além de sincronizar texto à fala, o projeto adiciona entonação, identifica personagens por cores e já foi adotado como novo padrão de inclusão para todos os filmes enviados ao Oscar. O feito rendeu a primeira dobradinha de Grands Prix desta edição e reforçou a atualização do próprio Design Lions, agora mais voltado a “Transformative Design”.