#FizComOreo: bolacha cria perfil no Instagram como livro de receitas colaborativo

Ação aproveita tag criada desde 2015 e que compartilha receitas feitas em casa usando Oreo

por Soraia Alves

A Oreo quer transformar o Instagram em um livro de receitas colaborativo. Com o lançamento da plataforma #FizComOreo, criada pela agência Talent Marcel, a marca pretende reunir receitas criadas de dar água na boca feitos com o biscoito mais popular do mundo.

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Descubra um amor que você sempre procurou e não sabia: o sabor único da Torta Gelada de Oreo. Publique a sua no Instagram com a hashtag #FizComOreo ;) . . . . . . RECEITA COMPLETA INGREDIENTES • 5 claras • 2 colheres de sopa de açúcar + 2 colheres de sopa de açúcar • 500g de creme de leite fresco + 100g para a ganache • 1 lata de leite condensado • 40 unidades de Oreo tradicional • 125g de chocolate meio amargo picado MODO DE PREPARO 1. Bater as claras em neve com duas colheres de açúcar até formar picos duros. Reservar. 2. Em outra tigela bater o creme de leite fresco com o leite condensado. 3. Quebrar os biscoitos de Oreo em pedaços pequenos. 4. Juntar o creme, a clara em neve e os pedaços de biscoito. 5. Em uma forma de bolo inglês, revestida com filme plástico, dispor uma camada de creme, por cima uma camada de biscoitos e finalizar com outra camada de sorvete. Levar ao freezer. 6. Esquentar o creme de leite fresco e despejar no chocolate picado. Misturar bem até ficar homogêneo. 7. Desenformar a torta, decorar com a calda de chocolate e pedaços de Oreo.

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O projeto foi desenvolvido desde o início de 2018, quando a agência venceu a concorrência pela conta digital da marca com uma proposta de social listening, que identificou um movimento crescente de posts espontâneos que mencionavam a expressão “fiz com Oreo” junto a fotos e vídeos de internautas desde 2015.

Para a Gerente de Marketing de Biscoitos para Mondelez Brasil, Vivien Giampani, o grande atrativo da plataforma é a inspiração para novos usos da bolacha: “Oreo é um produto que proporciona um sabor único aos consumidores por si só, mas também dá um toque especial ao ser incorporado como ingrediente em uma receita de sobremesa. Queremos com isso inspirar os consumidores a criarem deliciosas sobremesas com Oreo”.

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Brownie Oreo: fácil de fazer, mais fácil ainda de amar. Faça o seu e publique no insta com a hashtag #FizComOreo. . . . . . . . RECEITA COMPLETA INGREDIENTES • 4 ovos • 200 g chocolate meio amargo derretido com 165g de manteiga • 170 gr. de açúcar mascavo • 45 g de farinha de trigo • 15 g de cacau em pó • 1 pitada de sal • 2 pacotes de biscoitos Oreo Tradicional MODO DE PREPARO 1. Bater os ovos até dobrar de volume. 2. Juntar os ovos na mistura de chocolate e manteiga. 3. Adicionar o açúcar e misturar. 4. Adicionar, com o auxílio de uma peneira, a farinha, o cacau em pó e uma pitada de sal. Misturar. 5. Quebrar a maior parte das bolachas e juntar na massa. 6. Dispor a massa em uma forma quadrada com papel manteiga. 7. Acrescentar o restante das bolachas Oreo quebradas ao meio e decorar com algumas bolachas na superfície da massa. 8. Leve ao forno pré-aquecido em 180° por, aproximadamente, 30 minutos. 9. Cortar em quadrados e servir.

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No ar há menos de um mês, o perfil @Oreo_Brasil tem oito vídeos publicados, mas os resultados preliminares confirmam o potencial da tag #FizComOreo:

  • Mais de 46 milhões de impressões;
  • Mais de 11 milhões de visualizações;
  • Mais de 300 mil filmes salvos;
  • Mais de 700 compartilhamentos;
  • Mais de 30 mil comentários.

Segundo Marcello Droopy, Diretor de Criação e Interatividade da Talent Marcel, o ponto alto da campanha é ter juntado “um contexto de conexão com a marca, como o Instagram, a um assunto tão relevante que o próprio público já havia criado uma hashtag”.

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