BMW lança carro inteligente em live no Twitch e promete inaugurar nova era de mobilidade no Brasil
Imagem: Divulgação/BMW

BMW lança carro inteligente em live no Twitch e promete inaugurar nova era de mobilidade no Brasil

Marca antecipa ao público os recursos visuais, de sustentabilidade e de inovação do veículo antes mesmo dele chegar às lojas

por Soraia Alves

Na próxima segunda-feira, 24/01, a BMW convida os fãs da marca para uma live inédita que apresenta em primeira mão dentro do Twitch, o BMW iX, carro inteligente que promete abrir nova era da mobilidade e tecnologia no país.

Com participação de Bruno Nobru, jogador profissional e streamer eleito como Personalidade do Ano de 2021 pelo Esports Awards, e da jornalista Cris Amaral, o lançamento será feito dentro do Metaverso Complexo, em servidor de RolePlay dedicado da organização de eSports do Fluxo. Na ocasião, a marca antecipa ao público os recursos visuais, de sustentabilidade e de inovação do veículo antes mesmo dele chegar às lojas no ambiente presencial. O BMW iX estará à venda nas concessionárias no segundo trimestre de 2022.

O projeto cocriado entre a BMW e Ogilvy Brasil contará também com uma concept store (loja conceito) da marca e um test-drive do veículo, reproduzindo com assertividade os mesmos recursos do mundo real. A live pode ser acompanhada por meio do endereço https://m.twitch.tv/nobru.

Divulgação/BMW

Essa é a primeira vez no Twitch que uma marca automotiva privilegia o ambiente virtual para antecipar um lançamento. A ação combina recursos do metaverso, inserindo um modelo real em ambiente gameficado, com interações de realidade aumentada e estendida.

Segundo Jorge Junior, Head de Marketing e CRM da BMW do Brasil, o lançamento ficará marcado como símbolo de disruptura: “O BMW iX é um carro inteligente, que se atualiza automaticamente via internet e com recursos que combinam machine learning e IA. Ele é símbolo de uma nova era da mobilidade premium”, destaca o executivo.

“O lançamento está em linha com a futura geração de automóveis que está redefinindo a relação entre veículos e pessoas, por isso reproduzimos e antecipamos o lançamento do carro. Com esse conceito, pensamos em uma dinâmica inédita para explorar a digitalização e antecipar a experiência aos clientes”, completa Jorge Junior.

Completando a estratégia do projeto, a marca também preparou pela primeira vez um showroom virtual para a pré-reserva do BMW iX em seu site. Dentro da plataforma, o consumidor poderá, também a partir de 24/01, conhecer as diferentes versões do modelo e configurá-las, tudo em 3D, num ambiente de concessionária, trazendo ainda mais exclusividade para a experiência.

A ação contou também com produção conjunta da 3C, gaming partner especializada na realização de projetos gamers. A live será transmitida diretamente do canal oficial do Nobru na Twitch, no dia 24/01 a partir das 20h.

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