“Aí Vem o Desespero”: Magalu transforma “acidentes” infantis em campanha para o Dia dos Pais

Crianças frequentemente causam e quebram objetos dos pais, certo? E as reações dos adultos – maduros – podem vir com leveza, educação e compreensão. Se for assim, esses merecem um presente do Magalu nesse Dia dos Pais. A marca acaba de lançar uma campanha com a assinatura: “Quer acertar na surpresa do seu pai?  O presente dele, Tem no Magalu”.

Por que isso é importante: Em uma era onde o varejo online é dominante, o Magazine Luiza busca se conectar emocionalmente com seus consumidores, não apenas vendendo produtos, mas contando histórias. Esta campanha é uma extensão da narrativa emotiva que a marca tem construído ao longo dos anos, mostrando que por trás de cada produto há uma história, uma memória, um momento.

Destaques da Campanha:

• Narrativa Emotiva: A campanha, criada pela Ogilvy, não foca apenas no produto, mas na história por trás dele. A estratégia é aumentar o engajamento e fortalecer o posicionamento “Tem no Magalu”.

• Cenas Relatáveis: Filmes mostram crianças quebrando objetos dos pais – um celular no mingau, um controle de videogame lavado, uma furadeira e um barbeador em situações inusitadas.

• Redes Sociais: Segundo a plataforma Splinkr, há mais de 40 mil menções sobre crianças quebrando objetos, com um potencial de alcance de 107M.

• Toque Musical: A campanha é embalada pela música “Eu Menti”, conhecida como “Aí vem o Desespero”, do Grupo Razão Brasileira, adicionando humor e ironia à narrativa.

“Essa é uma campanha divertida e bem-humorada que enxerga a paternidade de um ponto de vista diferente… Essas mini crônicas, aliadas à necessidade do Magalu de ativar certas categorias de produtos, fazem dessa campanha estrategicamente importante e divertidamente simpática.” – Pedro de Gouveia e Denis Peralta, Diretores de Criação Ogilvy.