Cannes Lions 2025 • B9

Um Rosé & Resenha sorriso no rosto e vibe boa...

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Um Rosé & Resenha sorriso no rosto e vibe boa com Fabricio Soares (@fabss21), Criativo Senior da LePub de São Paulo. Sobre comemorar o Brasil todos os anos, passado, presente e futuro. Criatividade brasileira é celebração que não vai acabar nunca.

@cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9.

#CannesLions2025 #PublicidadeBrasileira #Criatividade #b9emcannes

@consul cria "A Forma Mais Eficiente de Pagar"...

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💡 @consul cria "A Forma Mais Eficiente de Pagar" e leva GP de Creative Data

O problema: 65% dos lares de baixa renda usam eletrodomésticos com 25+ anos, pagando até 160% a mais na conta de luz.

A SOLUÇÃO DA dm9oficial:
• Vender geladeiras sem entrada
• Cliente testa 1 mês o aparelho novo
• Economia na conta vira parcela (sem juros)
• Até quitar completamente o produto

OS DADOS EM AÇÃO:
• Consumo real de energia vira forma de pagamento
• Modelo de negócio transformado por criatividade
• Inclusão financeira através de eficiência energética

"O impacto era inegável e real. A peça mudou o modelo de negócio, colocou o usuário no centro e mostrou que dados e criatividade não são coisas separadas" - Tina Allan, presidente do júri

Segundo o júri, é Creative Data no seu melhor: usar dados reais para resolver problemas reais de forma criativa e escalável.

🔗 Saiba mais em b9.com.br

#CannesLions2025 #Consul #CreativeData #DM9 #EficiênciaEnergética #GrandPrix #B9emCannes

@axa adiciona três palavras a apólices de...

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🏠💙 @axa adiciona três palavras a apólices de seguro e conquista GP de Direct

"Violência doméstica" agora aparece ao lado de "fogo" e "enchente" nas 2,5 milhões de apólices de seguro residencial da AXA na França.

A ESTRATÉGIA DA @publicisconseil:

Seguro residencial é obrigatório na França = penetração total

Ao ligar para emergência, vítima recebe apoio completo:

• Realocação imediata

• Transporte seguro

• Abrigo temporário

• Suporte jurídico e psicológico

A EXECUÇÃO:

Minimalista — apenas destaque tipográfico de três palavras nas apólices existentes.

"Essas três palavrinhas talvez sejam as mais poderosas que já li. É um game-changer que vai ser lembrado por anos" - Gaëtan du Peloux, presidente do júri

POR QUE FUNCIONA:

• Transforma produto obrigatório em rede de proteção

• Usa infraestrutura existente para resolver problema social

• Prova que criatividade pode caber em "letras miúdas" e salvar vidas

O case mostra como marcas podem integrar propósito social ao negócio de forma orgânica e escalável.

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@reesewitherspoon + @elfcosmetics criam...

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🌟💄 @reesewitherspoon + @elfcosmetics criam “Sunnie”: marca para Gen Z co-criada por adolescentes

Lançada em Cannes Lions, a Sunnie nasce com conselho consultivo de +20 adolescentes que definem os rumos da marca. Não são apenas consultoras — são co-criadoras, segundo Reese.

POR QUE AGORA?
• 75% das mulheres (13-18 anos) não se sentem representadas na mídia
• Solução: deixar que elas mesmas criem o conteúdo que consomem

O APPROACH DA ELF:
• CMO faz TikTok Live com 16k espectadores
• Transforma trends virais em produtos reais
• CFO ensina finanças no Twitch (100k pessoas)
• 78% mulheres no conselho (única empresa pública nos EUA)

CASE VIRAL: Usuárias esvaziavam frascos para fazer lip gloss gigante caseiro. Resposta da elf? Em vez de processar, venderam frascos vazios para DIY.

“Não quero relação com relatórios. Quero relação com pessoas” - Kory Marchisotto, CMO da elf.

FOCOS DA SUNNIE:
• Educação financeira para jovens
• Experiências online + offline integradas
• Ferramentas para serem criadoras, não consumidoras

A FILOSOFIA: “Alegria é a forma mais radical de rebelião”

Enfim: Gen Z não quer ser alvo — quer ser co-criadora. Essa é a aposta da Sunnie.

#Sunny #ReeseWitherspoon #elfBeauty #GenZ #CannesLions2025 #B9emCannes

@youtube aos 20: de vídeos granulados a US$...

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🎬📱 @youtube aos 20: de vídeos granulados a US$ 17 bilhões pagos em royalties

Neal Mohan (CEO YouTube) em Cannes Lions: “YouTube não é mais sobre memes esquecíveis. É Cultura com C maiúsculo — onde vozes que definem o momento deixam sua marca.”

OS NÚMEROS:
• 1 bilhão de horas/dia assistidas em TVs
• 200 bilhões de views diárias só em Shorts
• 1 bilhão assistem podcasts mensalmente
• US$ 17 bilhões pagos em royalties aos criadores

A EVOLUÇÃO EM CASES:
• Inoxtag escala Everest, vira cinema: 17M views em 48h
• “Amazing Digital Circus”: 300M views + 25 BILHÕES de conteúdo de fãs
• Sidemen: de YouTube para Wembley Stadium lotado

IA DEMOCRATIZANDO CRIAÇÃO:
• Veo 3 nos Shorts: vídeo + áudio com 1 prompt
• Dublagem automática: 20M vídeos traduzidos em 6 meses
• Brandon B: iPod arranhado aos 12 → 17,5 bi de views hoje

“Ferramentas não trazem histórias à vida. Contadores de histórias fazem”

Segundo o YouTube, criadores individuais agora competem diretamente com Hollywood. Em 20 anos, foi de “site de compartilhamento” para epicentro cultural global.

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Nesse episódio, Ana Paula Passarelli (@passa), COO...

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Nesse episódio, Ana Paula Passarelli (@passa), COO da @brunch.ag e especialista em marketing de influência, resenhou sobre a falta de creators com nome na ficha técnica. Falamos sobre reconhecimento e creators como protagonistas. Dá o play e bora resenhar.

@cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9.

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@microsoft prevê era dos “companheiros de...

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🤖💡 @microsoft prevê era dos “companheiros de IA”: fricção criativa vai colapsar, mas qualidade vai explodir

Mustafa Suleyman (CEO Microsoft AI) em Cannes Lions: “A fricção entre imaginação e execução vai completamente colapsar - mas a qualidade criativa atingirá níveis sem precedentes.”

O PARADOXO DA ABUNDÂNCIA:
• Quantidade de lixo vai aumentar (barreira baixa)
• Qualidade vai explodir (competição força padrões altos)

AS 3 ONDAS DA IA:
1️⃣ Reconhecimento (identificar gatos)
2️⃣ Geração (criar novos gatos)
3️⃣ Agentes executores (2025-2027) — construir projetos completos

O PODER ATUAL:
Modelos treinados com 10²⁶ operações = Como se cada pessoa no planeta fizesse cálculos complexos por 400 milhões de anos

“EQ superou expectativas, IQ era esperado”
— Inteligência emocional foi a surpresa da IA

SOBRE ALUCINAÇÕES:
“É exatamente o que queremos. A ambiguidade é interessante e criativa”

O CONSELHO PARA CRIATIVOS:
“Não há desculpa. Assim como gerações aprenderam Photoshop, este é o momento de dominar IA”

ENFIM: Segundo a Microsoft, a IA não eliminará criatividade — tornará excelência criativa mais crucial que nunca.

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Papo reto com Felipe Farah, Creative Copywriter da...

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Papo reto com Felipe Farah, Creative Copywriter da GUT São Paulo e representante da nova geração de criativos brasileiros que estão colocando a barra lá no alto. Um Rosé & Resenha de frente pra marina, num sol de 37 graus. Sobre consistência, persistência e criatividade que não tem fórmula secreta. Resenha braba. Chama!

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Bad Bunny transforma coordenadas do Google...

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🎵🗺️ Bad Bunny transforma coordenadas do Google em tracklist e leva GP de Music

Em vez de liberar nomes das faixas no Spotify, @badbunnypr usou coordenadas de latitude/longitude de Porto Rico. Fãs tinham que "viajar" pelo Google Street View para encontrar títulos escondidos em objetos reais.

O RESULTADO:
• 182 milhões de fãs de 61 países "visitaram" Porto Rico virtualmente
• Álbum mais pré-salvo da carreira no Spotify
• #1 global + todas as faixas no Billboard Hot 100
• US$ 40 milhões em mídia espontânea
• +350% em buscas sobre Porto Rico

"Música, tecnologia e orgulho cultural em um jogo de detetive digital" - júri de Cannes Lions

A estratégia da DDB Latina (Porto Rico) + Rimas Music prova que, quando narrativa é interativa e enraizada em identidade local, lançamento de álbum vira evento cultural.

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“O propósito não morreu. Só mudou de endereço:...

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🎯 “O propósito não morreu. Só mudou de endereço: saiu do ‘We’ e foi pro ‘Me’”

Richard Edelman jogou essa bomba em Cannes Lions 2025, mostrando que depois de 4 traumas seguidos (COVID, guerras, inflação e desemprego), consumidores querem segurança pessoal antes de salvar o mundo.

* Dan Schulman (ex-PayPal): “Em 3 anos, 80% do atendimento ao cliente some. 100% dos devs juniores também”
* Nikki Haley: “Parem de dar sermão, comecem a treinar as pessoas para o futuro”
* 70% acham que jornalistas mentem de propósito

Novos valores das marcas (nessa ordem):

* Me faça sentir bem
* Me dê estabilidade
* Ofereça segurança
* Só depois: salve o planeta

“Marcas viraram refúgio porque são a única relação que o consumidor controla”, resumiu Edelman.

O novo brief criativo: sirva MEU lar, MINHA família, MEU futuro.
Causas globais? Só se resolverem problemas pessoais primeiro.

Link na bio para saber mais e baixar a apresentação 🔗

#CannesLions2025 #Marketing #BrandPurpose #Branding #b9emcannes

Em um mundo em que metade das pessoas consulta...

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Preço como parte da embalagem leva GP de Print em...

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Preço como parte da embalagem leva GP de Print em Cannes Lions 2025

Na era da inflação volátil, o supermercado alemão Penny decidiu gravar o valor de seus itens direto na arte da embalagem.

O projeto “Price Packs”, assinado pela Serviceplan Group Munich, ganhou o Grand Prix de Print & Publishing por “reunir print, embalagem e posicionamento de preço — os cinco P’s do marketing — numa única solução elegante”, segundo o brasileiro Icaro Doria, presidente do júri e CCO da DM9.

Cada produto exibe o preço como parte permanente do design, obrigando a rede a segurar reajustes e oferecendo “estabilidade visível” aos consumidores.

A ideia não ficou no protótipo: já está em 2.100 lojas na Alemanha, virou campanha out-of-home e repercutiu na imprensa como símbolo de transparência, elevando a imagem da marca e impulsionando vendas. Estimativas da marca falam em 1,4 milhão de unidades vendidas no primeiro mês e US$ 120 mi em mídia espontânea.

Para o júri, “não há nada mais contemporâneo que o print” quando ele oferece pausa à hiperconexão. Penny provou que papel ainda pode ser a mídia mais duradoura — especialmente quando fala de algo tão efêmero quanto preço.

E o Brasil?
Foram 6 cases vencedores na categoria, um ouro, dois pratas e seis bronzes

🔗 Saiba mais no link na bio

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A categoria Pharma abriu a 72ª edição de...

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A categoria Pharma abriu a 72ª edição de Cannes Lions. O Grand Prix ficou com “Make Love Last”, campanha global de Viagra (Pfizer) criada pela @ogilvy Shangai, que conseguiu falar de disfunção erétil sem mostrar nada do que não pode ser mostrado.

A peça mistura filme, fotografia time-lapse e depoimentos de casais reais que convivem com o problema. Ao transformar o ato sexual em silhuetas desfocadas – “arte que flerta com a censura” –, o trabalho escapa das barreiras regulatórias, humaniza o tema e reforça o ícone da “pequena pílula azul” no final.

“Como falar do momento mais íntimo quando você não pode mostrar esse momento? Você o esconde à vista de todos”, explicou Franklin Williams, presidente do júri, destacando ainda o uso de “craft com propósito” e a coragem de escalar homens que realmente enfrentam a disfunção.

Além do impacto cultural (picos de +38 % em buscas por tratamento, segundo dados da marca), a campanha buscou redesenhar o playbook criativo de uma categoria acostumada a disclaimers e linguagem clínica.

O Brasil não tinha peças finalistas na categoria.

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O Rosé & Resenha segue em frente. Dessa vez, a...

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O Rosé & Resenha segue em frente. Dessa vez, a conversa foi na beira da praia, dentro do Canva Creative Cabana, com a Bia Granja (@biagranja). Bia é fã e estudiosa da creator economy, foi cofundadora do YouPix, plataforma pioneira e essencial na formação e surgimento dessa industria no Brasil. A resenha não podia ser diferente: falamos sobre IA ameaçando uma geração inteira de creators, e sobre como a linguagem deles foi assimilada pelas pessoas “comuns”. Vai vendo...

@cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9.

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@apple abre @cannes_lions com recado direto:...

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🍎 @apple abre @cannes_lions com recado direto: “IA não vai matar a publicidade. Mas também não vai salvá-la. Nós temos que nos salvar.”

Tor Myhren, VP de Marketing da gigante, usou cases da marca pra defender que algoritmos não substituem o “toque humano”.

Principais insights da palestra:
→ Criatividade humana como diferencial competitivo final
→ AirPods como aparelhos auditivos: 4 anos de P&D que salvam vidas
→ Experiências físicas > mundos virtuais (Severance invadindo metrô)
→ 10 anos de “Shot on iPhone” provam: ferramentas amplificam, não substituem

A empresa, que vive pressionada por investimentos em IA frente a concorrência, defende que “Uma lágrima para um algoritmo é apenas água, sal e carbono. Para um olho humano, pode ser de partir o coração”

Spoiler do futuro segundo a Apple: IA como braço biônico dos criativos, não substituto.

Link na bio para a análise completa do que rolou no Lumière Theatre

#CannesLions2025 #MarketingDigital #Criatividade #Apple #B9emCannes

@cannes_lions 2025 começa hoje (16 de junho),...

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🦁 @cannes_lions 2025 começa hoje (16 de junho), com o Brasil eleito País Criativo do Ano.

Para cobrir cada insight, tendência e conquista, o B9 une forças novamente com a Globo, oferecendo um hub exclusivo: b9.com.br/cannes.

Acompanhamento em tempo real, análises de um time de colunistas convidados, apostas de 21 líderes da indústria sobre os cases nacionais com maior potencial de Leão e o “Rosé & Resenha”, um podcast diretamente das ruas de Cannes.

Em 2024, trouxemos 92 troféus para casa. Em 2025, vamos além?

Acompanhe nossa cobertura durante toda a semana e descubra os cases e tendências que vão redefinir a criatividade global.

#CannesLions2025 #B9emCannes #Marketing #CreativeIndustry

O primeiro episódio do Rosé & Resenha, o...

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O primeiro episódio do Rosé & Resenha, o podcast nas ruas de Cannes, já chegou como tem que ser. Esse foi na calçada da praia, com o Hotel Carlton de fundo. Conversei com Wilson Mateos (@_donmateos), lenda da criação brasileira, CCO e co-fundador da 11:11 de São Paulo. A resenha começou em cultura pop e terminou em marketing invisível. Pega a visão!

@cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9.

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O que o Brasil leva para Cannes Lions 2025? ...

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🦁 O que o Brasil leva para Cannes Lions 2025?

Perguntamos para 21 líderes da publicidade brasileira quais cases nacionais têm mais chances de conquistar leões na Riviera Francesa.

As apostas revelam:
- Cachorro caramelo oficializado como “raça” (@almapbbdo)
- Osso premiado que ressuscita nostalgia dos anos 80 (@dm9oficial)
- Animação anti-bullying (@betc.havas)
- IA que “ressuscita” a voz de Senna (@cpbbrasil)
e muito mais (@africaoficial @artplan @droga5sp @wearedavid.sp @wmccannbr @greysaopaulo @ogilvybrasil @gutsaopaulo @lepub_worldwide @mccannhealth.br @dentsubr @agenciawe @galeria.ag @vml_br)

Uma coisa é certa: 2025 está muito mais imprevisível que 2024.

🔗 Link na bio

@cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9.

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SHORTLIST DE TITANIUM EM @cannes_lions 2025...

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🦁 SHORTLIST DE TITANIUM EM @cannes_lions 2025 ESTÁ NA MESA

São 18 finalistas disputando o prêmio máximo do festival, incluindo um brasileiro que promete: “Cachorro Caramelo” da @almapbbdo para @pedigreebr

Quem lidera as indicações:
→ Serviceplan: 2 cases
→ Publicis Conseil: 2 cases → Ogilvy: 2 cases

Contexto BR: Ano passado tivemos 3 finalistas. Agora, toda esperança está no vira-lata caramelo mais amado do país. 🐕

Judy John (CCO Global da @edelman) preside o júri que decide quem leva o Leão mais cobiçado do festival.

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➜ O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2025 será realizada de 16 a 20 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram.

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Alternativas tecnológicas complementam o...

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🦁 Alternativas tecnológicas complementam o potencial criativo e dão frescor aos cases, mas não são elemento crucial para vitórias

/por por Natália Calixto; Diretora de Gestão de Valor do Consumidor do @grupoboticario

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➜ O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2024 será realizada de 16 a 21 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram.

#canneslions #B9emCannes

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