Boticário altera abertura de “Renascer” para destacar importância da consciência ambiental

Em uma ação inédita, O Boticário alterou a abertura da novela “Renascer”, da TV Globo, para destacar a importância da consciência ambiental. A intervenção foi ao ar na última quarta-feira (12) e substituiu as paisagens naturais da abertura original por imagens que retratam os impactos da poluição e do descarte inadequado de resíduos.

↳ Narrativa e Sustentabilidade: A iniciativa faz parte de uma campanha maior, criada pela AlmapBBDO, que busca reforçar o compromisso do Boticário com a sustentabilidade. Após a abertura, ação de merchandising no capítulo da mesma noite a conhecerem a plataforma “Para Quem Doar”, que conecta doadores a projetos sociais em todo o Brasil.

↳ DNA de Inovação: Marcela de Masi, Diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, destacou que a sustentabilidade é um pilar fundamental da marca, que tem o maior programa de logística reversa do setor de beleza no país, o Boti Recicla. “Nossa trajetória é marcada por iniciativas concretas em prol de um futuro mais sustentável,” afirmou Marcela.

↳ Parceria Estratégica Claudio Paim, diretor de Produtos Publicitários da Globo, ressaltou que a ação demonstra como ideias criativas podem promover discussões importantes para a sociedade. Marco Giannelli, CCO da AlmapBBDO, reforçou a importância de formatos inovadores para chamar a atenção para causas urgentes.

↳ Compromissos e Iniciativas: O Boticário continua a expandir seu compromisso com a economia circular, incluindo parcerias estratégicas com o Google para facilitar o descarte adequado de resíduos através de pontos de coleta mapeados no Google Maps. Em janeiro, a marca lançou uma fragrância não comercializada para sensibilizar sobre a poluição na Baía de Guanabara.