sustentabilidade • B9
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Criatividade
Volkswagen transforma reciclagem de carro velho em festa com banjo, trompete e coral alegre DDB Paris transforma o desmanche de um Golf 2 em celebração da economia circular e mostra que o fim de um carro pode ser um recomeço
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Criatividade
PepsiCo muda identidade global após 24 anos para se reinventar além do refrigerante Com nova tipografia, cores terrosas e foco em sustentabilidade, gigante quer mostrar que é mais que Pepsi e reacender o sorriso dos consumidores (e dos investidores)
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Negócios
Shein vai abrir primeira loja física na França (justamente onde mais é odiada) Gigante do fast fashion escolhe país que tenta bani-la por lei para testar varejo físico; movimento provoca indignação de políticos e redes de departamento
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Brasil
Itaú leva Tamara Klink ao Ártico para falar de clima: “Todos a Bordo” estreia no Globoplay Navegadora fará travessia solo pela Passagem Noroeste; banco promete R$ 1 trilhão em finanças sustentáveis até 2030
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Criatividade
WPP revela 20 previsões para 2030: bot-to-bot, IA cria tudo, creators substituem jornalistas e a morte da sustentabilidade Estudo com 62 especialistas mostra biometria dominando senhas (82%), criadores substituindo jornalistas (63%) e zero chance de robôs humanoides
vivo-the-town
Brasil
Vivo transforma The Town em “experiência amazônica” com árvore sagrada de 60 metros e karaokê sustentável Marca patrocina MegaDrop, distribui bolsas de uniformes reciclados e lança Ovvi como acessório oficial do festival
boti-refil1
Brasil
Boticário vende refil como lifestyle e chama consumidor de “inimigo do fim” Marca transforma reposição de produto em movimento cultural com campanha que mistura sustentabilidade e FOMO geracional
vale-gaby-amarantos
Brasil
Vale usa IA para recriar floresta digital em campanha que tenta limpar imagem na Amazônia "Amazônia Live" com Gaby Amarantos celebra 40 anos da mineradora na região com shows de Mariah Carey e edital de R$ 2 milhões
sicredi-b9-trend-report
Publieditorial
★ O futuro é cooperativo: a hora de apostar no poder do coletivo é agora Estudo do Sicredi em parceria com a Box1824 revela como espírito coletivo, emergências do planeta e finanças & bem‑estar reposicionam o cooperativismo para os desafios de hoje (e de amanhã)
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Criatividade
Wilson do Náufrago vira protagonista de campanha sobre microplásticos no oceano Instituto Onda Azul e Vivo transformam bola icônica do filme em metáfora visual para 450 anos de degradação marinha
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Brasil
O Boticário transforma lixo em moeda com loja que só aceita embalagens recicláveis Ação temporária em São Paulo dá nova dimensão ao valor dos resíduos, mas levanta questões sobre responsabilidade das empresas na economia circular
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Brasil
15 anos do primeiro Titanium Lions brasileiro: como “Xixi no Banho” fez história "Não precisamos nos levar tão a sério": diretor de criação da campanha revela bastidores da ideia que impactou a publicidade ambiental e garantiu o prêmio inédito para o Brasil
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