Rexona transforma “psicóloga do BBB” em especialista em suadeira

A Rexona chega ao seu terceiro BBB consecutivo com uma estratégia ousada: transformar os momentos de tensão do programa em oportunidade publicitária. Em campanha criada pela DM9, a marca se apropria da figura da “psicóloga do BBB” para promover sua linha Clinical.

🎯 Por que importa: É a primeira vez que a marca participa com a Cota Big do reality, seu maior investimento até agora no programa, apostando no humor para conectar produto e momentos de tensão.

Na prática, a campanha “Especialista em Clima Tenso”:

• Brinca com momentos de ansiedade do reality
• Conecta suor emocional com necessidade do produto
• Promove linha Clinical, que promete 3x mais proteção

💭 “O território de Rexona Clinical é o suor psicológico. Para representar isto na nossa comunicação do BBB trouxemos a psicóloga, a maior especialista em tensão do programa”, explica Laura Esteves, VP de criação da DM9.

📈 Histórico no BBB: A marca tem histórico de ações memoráveis no programa:

• 2023: Festa de 72h com Anitta
• 2024: Prova do Líder na tirolesa
• 2024: Festa inaugural com Belo chegando de nave

🎯 Estratégia maior: A ação se conecta com a campanha “Proteção Que Muda Tudo”, que já conta com Anitta e Bianca Andrade como embaixadoras.

“Somos uma marca líder de mercado e inovadora”, afirma Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes de Unilever. “Nossa ideia era transmitir essa veia inovativa também para dentro do BBB.”