Dove usa Super Bowl para combater pressão estética que afasta meninas do esporte
Com cover de "Born to Run" por H.E.R., marca mostra como comentários sobre corpo fazem 45% das garotas abandonarem esportes aos 14 anos
A Dove decidiu usar seus 30 segundos no Super Bowl para uma mensagem poderosa: “Aos três anos, essas pernas são imparáveis. Aos 14, ela vai achá-las insuportáveis.”
🎯 Por que importa: Segundo pesquisa da marca, 45% das meninas abandonam esportes por baixa autoestima aos 14 anos. Entre elas, 48% ouviram que não tinham o “tipo certo de corpo” para praticar.
No filme, criado pela Ogilvy UK:
- Zero diálogos
- Trilha: cover de “Born to Run”
- H.E.R. interpreta Springsteen
- Mensagem direta sobre confiança
📊 Contexto: Desde 2004, projeto “Self Esteem” da marca:
- Alcançou 114 milhões de jovens
- Presente em 153 países
- Foco em educação e autoestima
- Programa específico para esportes
🎯 Além da TV: Marca lançará:
- Edição especial “Sports ReIllustrated”
- Evento em Nova Orleans
- Participação de Venus Williams
- Apoio de Billie Jean King
- Embaixadora Tara Davis-Woodhall
💭 “O foco na aparência em vez da habilidade está destruindo a confiança das meninas”, alerta Marcela Melero, diretora de crescimento da Dove América do Norte.
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