Luminárias que só acendem quando a família está reunida celebram 25 anos da Fundação Ronald McDonald
Agência TBWA/BBDO desenvolveu peças interativas que simbolizam a importância do apoio familiar durante tratamentos hospitalares de crianças
Uma família de luminárias que só acende quando está reunida. Essa é a aposta criativa da TBWA/BBDO de Lisboa para a campanha de 25 anos da Fundação Ronald McDonald em Portugal, que dá suporte a famílias de crianças em tratamento hospitalar.
Tecnologia a serviço da mensagem. A agência colaborou com o Marvilab – estúdio português de tecnologia criativa reconhecido internacionalmente – para desenvolver um produto especial: uma família de luzes de presença que só funcionam quando conectadas.
Assim como acontece nas famílias reais, as luminárias precisam de ao menos um adulto e uma criança juntos para acenderem. O conceito central da campanha, “A família é a luz de presença”, transforma um objeto comum em metáfora potente sobre apoio familiar durante momentos difíceis.
🏠 Suporte real. Nos últimos 25 anos, a Fundação Infantil Ronald McDonald Portugal deu casa e apoio a mais de 9.000 famílias que vivem distantes dos hospitais onde suas crianças e jovens estão em tratamento. A instituição mantém duas Casas Ronald McDonald (Lisboa e Porto), o Espaço Familiar Ronald McDonald no Hospital Santa Maria e a Sala de Brincar Ronald McDonald no Hospital São João.
↳ As luminárias funcionam como representação tangível da missão da Fundação: proporcionar proximidade familiar para crianças hospitalizadas, oferecendo conforto e esperança nos momentos mais desafiadores.
Design inclusivo. Para representar diversos tipos de famílias, foram criadas quatro figuras diferentes (adultos dos sexos masculino e feminino, e crianças dos sexos masculino e feminino). Isso permite que cada família construa um conjunto que reflita sua própria composição – seja com avós, mães, pais, filhos ou qualquer outra configuração familiar.
⚡ Estratégia multicanal. A campanha está sendo veiculada em TV, mídia exterior (OOH) e canais digitais.
“Estas luminárias, tal como acontece com as luzes de presença tradicionais que proporcionam conforto no escuro, simbolizam a coragem e a esperança que só uma família presente pode acender”, explica a agência no material de divulgação.
CRÉDITOS
Campanha: “A família é a luz de presença”
Agência – TBWA/ BBDO
Chief Creative Officer: Rui Silva
Executive Creative Director: Marco Pacheco
Creative Director: Giampietro Zanon
Arte Director: Beatriz Roque
Copywriter: João Bronze
Account Director: Joana Margalha
Account Executive: Tânia Carmo
Strategy Director: Lettícia Marcon
Strategist: Carmen Esteves
Creative Technology: Marvilab
Photographer: Nuno Correia Photography
Production: Krypton Films
Production Consultant: Proud
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