“Assim como você”: campanha sobre Síndrome de Down rompe estereótipos ao mostrar normalidade do cotidiano
Iniciativa da Down España e Contrapunto BBDO destaca situações comuns e universais vividas por pessoas com trissomia do cromossomo 21
Por ocasião do Dia Mundial da Síndrome de Down, celebrado em 21 de março, a associação Down España lançou uma nova campanha intitulada “Tan como tú” (“Assim Como Você”), que busca uma abordagem diferente sobre a condição genética.
Por que importa: Em vez de recorrer a estereótipos ou representações idealizadas que muitas vezes infantilizam pessoas com síndrome de Down, a campanha foca em situações cotidianas que todos experimentam: compras no supermercado, conflitos familiares e relacionamentos amorosos.
“Frequentemente vemos a sociedade infantilizar essas pessoas, perpetuando percepções ultrapassadas que não correspondem à realidade. Com ‘Tan como tú’, queremos questionar isso”, explica Eva Crespo, diretora de criação da Contrapunto BBDO, agência responsável pela iniciativa.
A campanha, produzida pela Pueblo Films e dirigida pela dupla Andrés Salmoyraghi e Toño Chouza, se materializa em cinco spots de 20 segundos para TV e um filme digital de 1 minuto e 40 segundos que integra todas as histórias em uma narrativa fluida.
🎬 Situações universais: Cada sequência mergulha em um momento crucial da vida: uma discussão com o chefe, um reencontro familiar, um encontro romântico. São cenas cotidianas filmadas com delicadeza que homenageiam uma humanidade compartilhada.
O material foi veiculado nos principais canais de televisão espanhóis, além de plataformas digitais, com o objetivo de amplificar a mensagem e engajar o público no tema da inclusão através da representatividade.
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