Netflix desafia concorrentes no seu Upfront 2025: “Um dólar gasto aqui vale mais que em qualquer outro lugar”

A Netflix realizou seu terceiro Upfront anual nesta quarta-feira no Perelman Performing Arts Center, em Nova York, apresentando um crescimento explosivo de seu plano com anúncios e novos recursos para anunciantes. Amy Reinhardt, presidente de publicidade da empresa, destacou que a plataforma agora alcança mais de 94 milhões de usuários ativos mensais globalmente e mais pessoas de 18 a 34 anos do que qualquer outra rede de TV aberta ou a cabo nos EUA.

Resultados para impressionar anunciantes

Os números apresentados durante o evento mostram por que a Netflix está confiante em seu modelo de publicidade:

• Anúncios na Netflix têm 8 vezes mais favorabilidade de marca comparado à média de CTV (Connected TV)
• 162% mais vendas por impressão versus a média do setor
• 3 vezes mais intenção de compra versus a média de CTV

“Os assinantes do plano com anúncios nos EUA são altamente engajados, passando uma média de 41 horas por mês na Netflix”, afirmou Reinhardt. “Quando você nos compara com nossos concorrentes, a atenção começa muito mais alta e termina muito mais alta. E ainda mais impressionante, os membros prestam tanta atenção aos anúncios de meio de conteúdo quanto aos próprios programas e filmes.”

A união entre arte e ciência

O que diferencia a Netflix, segundo Reinhardt, é “nossa capacidade de unir arte e ciência, combinando tecnologia de ponta com os programas e filmes que todos estão comentando e assistindo.”

“Enquanto muitas empresas são uma coisa ou outra — ou têm ótima tecnologia ou têm ótimo entretenimento — nosso superpoder sempre foi o fato de termos ambos. E como nossa audiência é única, engajada e atenta, um dólar gasto na Netflix é mais valioso do que um dólar gasto em qualquer outro lugar”, enfatizou.

Netflix Ad Suite: plataforma própria de publicidade chega a todos os mercados

Incluindo Brasil, Netflix Ad Suite estará em todos os 12 países com plano de anúncios até junho

A grande novidade tecnológica apresentada foi o Netflix Ad Suite, plataforma proprietária de tecnologia publicitária que já está operacional nos EUA e Canadá, será lançada na próxima semana na região EMEA (Europa, Oriente Médio e África) e estará disponível em todos os 12 países com plano de anúncios até junho, incluindo o Brasil.

Para demonstrar os benefícios da nova plataforma, a Netflix trouxe uma participação especial de Emily Cooper (interpretada por Lily Collins, protagonista de “Emily in Paris”), que destacou que os anunciantes “podem agora segmentar mais de 100 interesses em mais de 17 categorias, incluindo estágios de vida.”

A Netflix Ad Suite oferece quatro recursos principais:

1. Capacidades de dados aprimoradas: Anunciantes podem incorporar seus dados first-party, seja através do LiveRamp ou diretamente com a Netflix, para combinar conjuntos e obter insights comportamentais. A empresa também abriu acesso a dados de terceiros via Experian e Acxiom, além de anunciar sua própria estratégia de clean room para colaboração em ambiente privado e seguro.
2. Mais opções de compra: A plataforma promete oferecer mais opções e tipos de negociação, incluindo compras programáticas, permitindo que os clientes façam transações da maneira que funcione melhor para seus negócios.
3. Mensuração expandida: A Netflix anunciou o desenvolvimento de novas soluções de medição próprias, começando com a capacidade de brand lift, que vincula comportamentos de visualização às percepções da marca pelos consumidores.
4. Formatos criativos inovadores: A empresa apresentou uma nova estrutura modular para formatos de anúncios que utiliza inteligência artificial generativa para combinar instantaneamente os criativos com os universos de seus programas. Os primeiros formatos incluem anúncios interativos de midroll e durante pausas, com sobreposições, calls-to-action e botões de segunda tela, criando uma experiência mais personalizada. Esses recursos estarão disponíveis até 2026 em todos os países com suporte a anúncios.

Conteúdo e fandom: alimentando a cultura pop

Assinantes passam 41 horas por mês na plataforma, equivalente ao tempo gasto comendo

Marian Lee, diretora de marketing da Netflix, falou sobre como a empresa está em posição única para colocar marcas no centro da atenção. “Hoje, todo mundo realmente está assistindo Netflix,” disse Lee. “No ano passado, tivemos mais programas no Top 10 da Nielsen do que todos os outros serviços de streaming combinados. E apenas na semana passada, a Nielsen relatou que temos oito dos 20 melhores programas em TV aberta, on-demand e streaming.”

Lee anunciou várias campanhas globais de co-branding para este ano, incluindo parcerias com Wendy’s, Cheetos e Booking.com para o aguardado retorno de “Wandinha”, cuja segunda temporada estreia em duas partes a partir de agosto.

“Tudo se resume a dar vida às histórias de maneiras que nenhum de nós consegue fazer sozinho. E essa é nossa ideia de parceria perfeita,” explicou.

Novidades em séries, filmes e eventos ao vivo

Bela Bajaria, diretora de conteúdo da Netflix, falou sobre a abordagem diferenciada da empresa: “Estou programando um catálogo, não slots. Isso significa que minha equipe está pensando em todos os títulos que lançamos durante o ano inteiro — em muitos países e idiomas. E estamos garantindo que temos programas e filmes para todos e para todos os humores.”

“Nosso público espera que tenhamos o melhor de tudo,” disse ela. “E tentamos mantê-los na ponta dos pés com algumas surpresas inesperadas também. É por isso que, quando temos a oportunidade de fazer apostas grandes e ousadas e conseguir a NFL no Dia de Natal, uma luta de boxe surpresa ou a WWE toda semana, agimos rapidamente e fazemos acontecer.”

Entre as principais novidades anunciadas estão:

Séries renovadas:

• “The Diplomat”
• “Forever”
• “The Four Seasons”
• “Love on the Spectrum”
• “Million Dollar Secret”
• “My Life With the Walter Boys”
• “Survival of the Thickest”
• Temporadas 5 e 6 de “Bridgerton”

Novas produções:

• The Body: Drama de amadurecimento criado por Quinn Shepherd, seguindo um grupo de garotas mal comportadas que começam a ter visões proféticas e desencadeiam histeria em massa em sua cidade.
• All the Sinners Bleed: Série em que o primeiro xerife negro em uma pequena comunidade do Bible Belt deve liderar a caça a um serial killer.
• Projeto sem título de Dan Levy: Nova série de comédia estrelada por Dan Levy, Laurie Metcalf e Taylor Ortega.
• Star Search: O icônico programa de competição de talentos está oficialmente retornando — ao vivo, reimaginado e supercarregado para o público de hoje.
• PRIME TIME: Série documental sobre Deion Sanders, uma das figuras mais eletrizantes e polarizadoras do esporte.
• Here Comes the Flood: Estrelado por Denzel Washington e Daisy Edgar-Jones, este novo filme conta a história de um segurança de banco que planeja com um ladrão mestre roubar, o início e fim de seu relacionamento com uma funcionária do banco e uma série de reviravoltas.
• Fight for ’84: Após a equipe olímpica de boxe dos EUA ser tragicamente morta em um acidente aéreo em 1980, um novo técnico (Jamie Foxx) é trazido para reconstruir a equipe e os leva à vitória nas Olimpíadas de 1984.

Confira na lista abaixo todas as atrações destacadas para os próximos meses, inclusive as que já estavam previamente confirmadas:

Upcoming 2025 and Beyond Slate Highlights

Returning Favorites: 

• 3 Body Problem Season 2
• A Good Girl’s Guide to Murder Season 2
• A Man on the Inside Season 2
• America’s Sweethearts: Dallas Cowboys Cheerleaders Season 2 
• Avatar: The Last Airbender Season 2
• Beauty in Black Season 2
• BEEF Season 2
• Big Mouth Season 8
• Bridgerton Season 4
• Devil May Cry Season 2
• The Diplomat Season 3
• Emily in Paris Season 5
• Forever Season 2 
• The Four Seasons Season 2 
• Fubar Season 2
• The Gentlemen Season 2
• Ginny & Georgia Season 3 
• The Lincoln Lawyer Season 4
• Love is Blind Season 9
• Love on the Spectrum Season 4
• Love, Death & Robots Season 4
• Lupin Part 4
• Million Dollar Secret Season 2
• Monster Season 3
• My Life with the Walter Boys Season 2
• The Night Agent Season 3
• Nobody Wants This Season 2 
• One Piece Season 2
• Outer Banks Season 5
• Owning Manhattan Season 2
• Perfect Match Season 3
• Quarterback Season 2 
• Record of Ragnarok Season 3
• Running Point Season 2
• Sakamoto Days Season 1 Part 2
• The Sandman Season 2
• Selling the OC Season 4
• Squid Game Season 3 
• Squid Game: The Challenge Season 2
• Starting 5 Season 2
• Stranger Things Season 5 
• Sweet Magnolias Season 5
• Temptation Island Season 2
• Tires Season 2
• Tomb Raider: The Legend of Lara Croft Season 2
• The Upshaws Part 7
• The Vince Staples Show Season 2 
• Virgin River Season 7
• Wednesday Season 2 
• The Witcher Season 4
• With Love, Meghan Season 2
• XO, Kitty Season 3

Live Events:

• WWE Monday Night RAW (Every Monday Night beginning at 8 pm ET); More weekly WWE programming available ex-US 
• Netflix Tudum 2025: The Live Event (May 31, 2025) 
• Taylor vs. Serrano 3 Fight (July 11, 2025)
• NFL Christmas Gameday (2025 and 2026)
• 32nd Annual Screen Actors Guild Awards (March 1, 2026)

New Drama Series: 

• The Abandons
• Agatha Christie’s The Seven Dials Mystery
• The Age of Innocence
• All the Sinners Bleed
• The Beast in Me
• Black Rabbit 
• The Body 
• Boots (Formerly known as The Corps)
• The Boroughs
• Death by Lightning 
• East of Eden
• His & Hers
• I Will Find You
• Little House on the Prairie 
• Man on Fire
• Nemesis
• Pride and Prejudice
• Run Away
• Sirens 
• Something Very Bad is Going to Happen
• Unaccustomed Earth
• Untamed
• The Waterfront
• Wayward

New Comedy Series:

• Bad Thoughts
• GOLF
• Leanne
• Too Much 
• Tyler Perry’s She the People
• Untitled Dan Levy
• Vladimir

New Sports Series:

• America’s Team: The Gambler and His Cowboys
• Power Moves with Shaquille O’Neal
• PRIME TIME 
• Rafa
• Unt. SEC Football
• WWE: Unreal

New Competition Series:

• Building the Band 
• The Golden Ticket 

New Documentary Series & Films:

• Apocalypse in the Tropics
• Cold Case: The Tylenol Murders
• EDDIE
• Elway
• Katrina: Come Hell and High Water
• The Perfect Neighbor
• Trainwreck Anthology
• Selena y Los Dinos
• Unt. Märtha Louise and Shaman Durek Documentary
• Unt. New Yorker Documentary
• Victoria Beckham 

New Standup Specials:

• A new special from: Kevin Hart
• A new special from: Leanne Morgan
• A new special from: Mo Amer
• A new special from: Nate Bartgatze
• A new special from: Sheng Wang
• A new special from: Taylor Tomlinson
• Mike Birbiglia: The Good Life
• Sarah Silverman: PostMortem

New Films:

• 72 Hours
• A Merry Little Ex-Mas
• Animals
• Apex 
• Champagne Problems 
• Enola Holmes 3
• Fear Street: Prom Queen
• Fight for ’84 
• Frankenstein
• Happy Gilmore 2 
• Here Comes the Flood
• Jay Kelly
• Ladies First
• The Mosquito Bowl 
• My Oxford Year
• My Secret Santa
• Night Always Comes
• Office Romance
• The Old Guard 2 
• People We Meet on Vacation 
• The Rip
• Steve
• The Thursday Murder Club
• Tyler Perry’s Madea’s Destination Wedding
• Tyler Perry’s R&B
• Tyler Perry’s Straw
• Untitled Kathryn Bigelow
• Wake Up Dead Man: A Knives Out Mystery
• The Whisper Man
• The Woman in Cabin 10
• The Wrong Paris

New Animation & Anime:

The Twits

Fixed

Haunted Hotel

In Your Dreams

KPop Demon Hunters

Leviathan

Long Story Short

Mating Season

My Melody & Kuromi

Splinter Cell: Deathwatch

Stranger Things: Tales From ‘85 

The Summer Hikaru Died

Esportes e eventos ao vivo

Além da WWE semanalmente, Bajaria falou sobre novos eventos ao vivo chegando à Netflix, incluindo a revanche entre Katie Taylor e Amanda Serrano em 11 de julho. O comissário da NFL, Roger Goodell, revelou os dois confrontos do Dia de Natal da NFL: Dallas Cowboys x Washington Commanders e Detroit Lions x Minnesota Vikings.

Jerry Jones, proprietário, presidente e gerente geral do Dallas Cowboys, destacou sua próxima série documental “America’s Team: The Gambler and His Cowboys”, logo antes de uma apresentação especial ao vivo das cheerleaders do Dallas Cowboys.

Celebridades e apresentações especiais

O evento contou com a participação de várias estrelas que apresentaram suas próximas séries e filmes, incluindo:

• Jason Bateman e Jude Law para “Black Rabbit”
• Gaten Matarazzo, Noah Schnapp e Caleb McLaughlin de “Stranger Things”
• Kristen Bell, Adam Brody, Justine Lupe, Timothy Simons e Jackie Tohn de “Nobody Wants This”
• Charlize Theron de “Apex”
• Taraji P. Henson, Teyana Taylor e Sherri Shepherd de “Tyler Perry’s Straw”

O futuro da publicidade na Netflix

“Se você levar algo de hoje, espero que seja isto: a base do nosso negócio de anúncios está estabelecida. E, daqui para frente, o ritmo do progresso será ainda mais rápido,” concluiu Reinhardt. “Além disso, já temos a coisa mais importante: a audiência mais engajada em qualquer lugar.”