Perplexity recruta estrela de Squid Game para provocar o "Poogle" em campanha milionária
Com Lee Jung-jae, startup de busca por IA lança sua maior campanha até agora em um comercial que tira sarro do Google
A Perplexity, startup de IA avaliada em US$ 9 bilhões, lançou sua primeira grande campanha publicitária com um rosto familiar – Lee Jung-jae, o protagonista de Squid Game – em uma provocação direta ao gigante das buscas.
Milhões em jogo quando o assunto é a atenção do público. A empresa desembolsou uma quantia de sete dígitos para veicular o comercial de 90 segundos nas principais plataformas de streaming, incluindo Amazon Prime, Twitch, Disney e Hulu.
[quoteesquerda]Filme foi criado por humanos, mas Perplexity usou seu próprio produto para fazer brainstorm[/quoteesquerda]
No anúncio, filmado na Coreia, Jung-jae se vê em uma situação semelhante a Squid Game: preso em uma sala com três perguntas urgentes. Primeiro, ele tenta o "Poogle" (trocadilho com Google), mas só recebe uma lista de links. Desesperado, ele pergunta à Perplexity – usando seu modelo de voz – como remover manchas de café de uma camisa branca, e imediatamente recebe um processo claro e passo a passo que o ajuda a escapar.
🔎 Por que importa: A campanha marca um momento estratégico para a Perplexity, que tenta se posicionar como alternativa mainstream às buscas tradicionais. Com 20 milhões de consultas diárias, a empresa mira atingir 100 milhões no próximo ano. Não é o primeiro ano que a startup provoca o Google, já o tinha feito no ano passado ao parodiar um clássico do Super Bowl.
↳ O comercial marca o início de uma parceria de um ano entre a Perplexity e a Artist United, empresa de gerenciamento que Lee Jung-jae co-possui. A Artist United já integrou o nível empresarial da Perplexity em seus fluxos de trabalho.
Timing calculado. A Netflix deve lançar a terceira temporada de Squid Game em junho, dando à Perplexity uma oportunidade de se firmar como marca de consumo mainstream enquanto expande seu portfólio de produtos.
A campanha começa a ser veiculada hoje nos EUA antes de se expandir para Coreia, Japão e Europa nos próximos 10 dias. Cada mercado verá uma versão localizada – Jung-jae fala em coreano durante todo o comercial, enquanto o texto na tela e as narrações serão adaptados para a região.
📱 Nos bastidores: A criação foi desenvolvida internamente com apoio da agência Sandwich, enquanto a Universal McCann supervisiona a compra de mídia social. Curiosamente, a Perplexity usou seu próprio produto para fazer brainstorm de elementos do anúncio, embora a produção de vídeo tenha permanecido liderada por humanos.
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