Brahma transforma sombras em publicidade para refrescar ruas do Paraguai
Marca instala logos invertidos em telhados para projetar sombras no chão durante os horários mais quentes do dia
Em uma abordagem criativa para enfrentar o calor escaldante do verão paraguaio, a Brahma transformou a busca por sombra em uma oportunidade publicitária. Com a campanha “Branded Shadows”, desenvolvida pelas agências Grey Brasil e Grey Argentina, a marca instalou 100 logos invertidos em telhados de edifícios e bares, que projetam sua sombra exatamente nas áreas mais procuradas por pedestres em busca de alívio térmico.
Por que importa: Em um cenário onde a publicidade tradicional luta para captar a atenção do público, a Brahma encontrou uma forma de associar sua marca a um momento de alívio real, criando uma conexão emocional com consumidores em um dos países mais quentes da América Latina.
Leia também
A ideia parte de uma premissa simples: em Assunção, capital do Paraguai, onde os termômetros têm batido recordes nos últimos verões, a sombra não é apenas um elemento visual – é um refúgio essencial. Ao mapear os pontos mais quentes da cidade e calcular a trajetória do sol, a Grey conseguiu posicionar cada logo de forma que suas sombras apareçam no momento e local exatos onde as pessoas naturalmente buscam proteção do calor.
O uso engenhoso de luz e sombra não é uma novidade na mídia exterior, com muitas peças que já se aproveitaram da translação do planeta em torno do Sol para criar mensagens publicitárias. Mas aqui a simplicidade se destaca.
Além das ruas: a dimensão digital da campanha
A execução não se limitou ao ambiente físico. A campanha inclui peças publicitárias fotografadas por Ale Burset e uma ativação nas redes sociais que incentiva a interação: pedestres que encontrassem as sombras da Brahma e compartilhassem em seus stories do Instagram ganhavam cervejas grátis.
Esta estratégia cria um ciclo virtuoso entre o mundo real e o digital. De um lado, incentiva as pessoas a prestarem atenção no ambiente urbano ao seu redor (algo cada vez mais raro em tempos de olhos fixos em telas). De outro, amplifica o alcance da campanha, transformando consumidores em mídia espontânea.
Em tempos onde debates sobre poluição visual nas cidades se intensificam, a campanha da Brahma mostra que é possível fazer publicidade de impacto sem adicionar mais ruído ao cenário urbano.
Comentários
Sua voz importa aqui no B9! Convidamos você a compartilhar suas opiniões e experiências na seção de comentários abaixo. Antes de mergulhar na conversa, por favor, dê uma olhada nas nossas Regras de Conduta para garantir que nosso espaço continue sendo acolhedor e respeitoso para todos.