O Boticário transforma lixo em moeda com loja que só aceita embalagens recicláveis

Ação temporária em São Paulo dá nova dimensão ao valor dos resíduos, mas levanta questões sobre responsabilidade das empresas na economia circular

por Carlos Merigo

Capa - O Boticário transforma lixo em moeda com loja que só aceita embalagens recicláveis

O Boticário lançou esta semana uma loja onde a única forma de pagamento aceita são embalagens vazias de cosméticos. A Boti Recicla Store, criada pela LePub São Paulo, funciona entre 23 e 25 de maio em São Paulo como parte das ações do Mês Mundial da Reciclagem.

Como funciona

Uma balança tecnológica instalada na loja de Pinheiros:

Pesa as embalagens trazidas pelos clientes (de qualquer marca)
Converte o peso em créditos para uso imediato
Calcula a redução de CO₂ associada ao descarte correto

Os “preços” começam a partir de 700 gramas de resíduos para produtos como:

Uma prancha de surf assinada por Gabriel Medina
Fones de ouvido do DJ Alok
Produtos da marca e experiências como cortes de cabelo

Impacto ambiental

Apesar do caráter inovador, a ação é temporária – apenas três dias – e acontece em uma única loja da rede. O valor simbólico e de marketing é inegável, mas o impacto ambiental real depende da escala que iniciativas como esta alcançam no dia a dia da operação.

O Boticário conta que tem investido em algumas soluções, como a tampa do perfume Arbo Puro, produzida com polipropileno de segunda geração fabricado a partir de óleo de cozinha usado, e a utilização de plástico reciclado em seus frascos e mobiliário de lojas.

Carolina Carrasco, diretora de Branding do Grupo Boticário, afirma que a ação “reforça o compromisso com a beleza que se preocupa com o futuro”. A empresa mantém desde 2006 o programa Boti Recicla, com 4 mil pontos de coleta espalhados pelo país, que encaminham os resíduos principalmente para cooperativas de reciclagem.

É verdade que a transformação da indústria depende menos de ações pontuais de marketing e mais de mudanças estruturais na cadeia produtiva. De qualquer forma, enquanto isso, a Boti Recicla Store oferece uma experiência que, no mínimo, faz repensar o valor atribuído ao que normalmente descartamos sem pensar duas vezes.

CRÉDITOS

CLIENTE – BOTICÁRIO
Renata Gomide – Vice-presidente Consumer do Grupo Boticário
Carolina Carrasco – Diretora de Comunicação e Branding do Boticário
Giovana Orlandeli – Gerente sênior Cross Marcas Grupo Boticário
Maria Augusta Vieira Silveira – Especialista Branding Grupo Boticário
Barbara Dias – Analista Branding Grupo Boticário

LEPUB SÃO PAULO
Co-Presidente & Chief Creative Officer: Felipe Cury
Co-Presidente & Chief Strategy Officer: Aldo Pini
Executive Creative Director: Felipe Cirino
Creative Director: Vinicius Pegoraro, João Pires
Senior Art Director: Beatriz Sotero
Senior Copywriter: Fabricio Soares
Senior Copywriter: Airton Dias
Operations & Business Vice President: Aline Garcia
Business Director: Gabriela Ferrante, Larissa Neves
Business Manager: Carmen Scorcio
Project Manager: Giovana Barros, Lucas Araque
Business Executive: Leleca Stevanato
Production Director: Caio Rodrigues
Production Manager: Beatriz Takahashi
Senior Producer: Yuri Westermann, Fernanda Ceratti e Bea Brandao
Producer: Camila Guedes, Cindy Cardoso
Executive Strategy Director: Mariana Corradi
Strategy Director: Marília Duran
Strategy Director Outsourcing: Maria Claudia Cezar
Strategy Manager: Bruna Coelho
Insights Manager: Caê Fernandes
Chief Communications Officer: Paula Ganem
Communications Manager: Maria Fernanda Malozzi
Agência de PR: PROS
Diretora de PR: Alice Zeitune
Atendimento de PR: Joyce Sales e Laura Imene
PRODUÇÃO
Produtora: Sugarcane Filmes
Diretor: Igor Selingarde
Produtor Executivo: André Mortara
Diretor de Fotografia: Heitor Pontes
Diretor de Arte: Thiago Cusak
Coordenador de Produção: Murilo Paiva
Atendimento Produtora: Bruna Nogueira
Assistente de Direção: Pedro Corradi
1º Assistente de Câmera: Gui Martins
2º Assistente de Câmera: Bruno Pereira
Video Assist: Vitória Clementino
Logger: Renato Badu
Assistente de Arte: Nathalia Corrêa
Contrarregra: Guga
Ajudante de Arte: Renato Oliveira
Ajudante de Objetos: Rafa Behn
Gaffer: Frank
1º Assistente de Elétrica: Rasta
2º Assistente de Elétrica: Bruno Martin
Maquinista: Álvaro Bispo
1º Assistente de Maquinaria: Bolt
2º Assistente de Maquinaria: Ricardo Galdino e Ratão
Assistente de Produção: Gaby Goretti
Ajudantes de Produção: Mauri Filho, Thiago Gama e Leandro Machado
Segurança: Cesinha

PÓS-PRODUÇÃO
Montador: Caio Canine e Igor Selingarde
Color: Guilherme Fuchs
Motion: Ziza da Silva
Finalizador: Olavo Ribeiro
Coord. de pós: Marcela Antunes
PRODUTORA DE ÁUDIO
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler e Leck Gomes
Engenharia de som: Eduardo Barbosa, Fernanda Galetti, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
Coordenação: Julianna Zuppo, Letícia Nunes, Juliana Pompeu e Ana Cordeiro
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
CENOGRAFIA
Estudio Guto Requena
BK Cenografia
Los Colores
Bizsys
BALANÇA INTELIGENTE Bizsys
Gerente de projetos: Karen Moreira
Desenvolvimento: Fabricio Martins, Victor Hugo e Lucas Anjos
Engenharia: Fernando Berengut e Natan Santana
Cenografia/ Marcenaria:José Francisco
Líder de oficina: Odailton Correa
Montador: Romário Campos
Analista de TI: Jonatham Antonio
Analista Comercial: Gabriel Simões
Coordenador de operação: Fábio Alves
Regulamento Live Team
CEO: Fernando Melo
Diretora de Negócios: Ana Paula Peixoto
Gerente de Negócios: Juliana Eisinger
Gerente de Promoções: Teresa Vinhais
Gerente de Produção: Rodrigo Niro
Pré Produção: Tatiane Fantauzzi
PRODUÇÃO GRÁFICA – Prospekt
CEO: Ramiro Furlani
Gerente: Caique Oliveira
Produtor: Cauã Oliveira
Atendimento: Gabriel Madrigrano
PARCEIROS
Fundação Grupo Boticário
ONG Cabelegria
TRUSS Academy
Bárbara Müller Art & Jewelry
Bossapack
É Pedra Ateliê
Pablita Acessórios
Biofábrica de Corais
Guto Requena
Yattó
Mão Colorida
Bizsys