O Boticário transforma lixo em moeda com loja que só aceita embalagens recicláveis

O Boticário lançou esta semana uma loja onde a única forma de pagamento aceita são embalagens vazias de cosméticos. A Boti Recicla Store, criada pela LePub São Paulo, funciona entre 23 e 25 de maio em São Paulo como parte das ações do Mês Mundial da Reciclagem.

Por que importa: Enquanto a indústria da beleza produz bilhões de embalagens plásticas anualmente, a iniciativa busca engajar consumidores na ponta final do ciclo – o descarte. A ação demonstra como o “greenwashing” pode dar lugar a abordagens mais práticas e tangíveis sobre sustentabilidade.

Como funciona

Uma balança tecnológica instalada na loja de Pinheiros:

• Pesa as embalagens trazidas pelos clientes (de qualquer marca)
• Converte o peso em créditos para uso imediato
• Calcula a redução de CO₂ associada ao descarte correto

Os “preços” começam a partir de 700 gramas de resíduos para produtos como:

• Uma prancha de surf assinada por Gabriel Medina
• Fones de ouvido do DJ Alok
• Produtos da marca e experiências como cortes de cabelo

Impacto ambiental

Apesar do caráter inovador, a ação é temporária – apenas três dias – e acontece em uma única loja da rede. O valor simbólico e de marketing é inegável, mas o impacto ambiental real depende da escala que iniciativas como esta alcançam no dia a dia da operação.

O Boticário conta que tem investido em algumas soluções, como a tampa do perfume Arbo Puro, produzida com polipropileno de segunda geração fabricado a partir de óleo de cozinha usado, e a utilização de plástico reciclado em seus frascos e mobiliário de lojas.

Carolina Carrasco, diretora de Branding do Grupo Boticário, afirma que a ação “reforça o compromisso com a beleza que se preocupa com o futuro”. A empresa mantém desde 2006 o programa Boti Recicla, com 4 mil pontos de coleta espalhados pelo país, que encaminham os resíduos principalmente para cooperativas de reciclagem.

É verdade que a transformação da indústria depende menos de ações pontuais de marketing e mais de mudanças estruturais na cadeia produtiva. De qualquer forma, enquanto isso, a Boti Recicla Store oferece uma experiência que, no mínimo, faz repensar o valor atribuído ao que normalmente descartamos sem pensar duas vezes.

CLIENTE – BOTICÁRIO
Renata Gomide – Vice-presidente Consumer do Grupo Boticário
Carolina Carrasco – Diretora de Comunicação e Branding do Boticário
Giovana Orlandeli – Gerente sênior Cross Marcas Grupo Boticário
Maria Augusta Vieira Silveira – Especialista Branding Grupo Boticário
Barbara Dias – Analista Branding Grupo Boticário

LEPUB SÃO PAULO
Co-Presidente & Chief Creative Officer: Felipe Cury
Co-Presidente & Chief Strategy Officer: Aldo Pini
Executive Creative Director: Felipe Cirino
Creative Director: Vinicius Pegoraro, João Pires
Senior Art Director: Beatriz Sotero
Senior Copywriter: Fabricio Soares
Senior Copywriter: Airton Dias
Operations & Business Vice President: Aline Garcia
Business Director: Gabriela Ferrante, Larissa Neves
Business Manager: Carmen Scorcio
Project Manager: Giovana Barros, Lucas Araque
Business Executive: Leleca Stevanato
Production Director: Caio Rodrigues
Production Manager: Beatriz Takahashi
Senior Producer: Yuri Westermann, Fernanda Ceratti e Bea Brandao
Producer: Camila Guedes, Cindy Cardoso
Executive Strategy Director: Mariana Corradi
Strategy Director: Marília Duran
Strategy Director Outsourcing: Maria Claudia Cezar
Strategy Manager: Bruna Coelho
Insights Manager: Caê Fernandes
Chief Communications Officer: Paula Ganem
Communications Manager: Maria Fernanda Malozzi
Agência de PR: PROS
Diretora de PR: Alice Zeitune
Atendimento de PR: Joyce Sales e Laura Imene
PRODUÇÃO
Produtora: Sugarcane Filmes
Diretor: Igor Selingarde
Produtor Executivo: André Mortara
Diretor de Fotografia: Heitor Pontes
Diretor de Arte: Thiago Cusak
Coordenador de Produção: Murilo Paiva
Atendimento Produtora: Bruna Nogueira
Assistente de Direção: Pedro Corradi
1º Assistente de Câmera: Gui Martins
2º Assistente de Câmera: Bruno Pereira
Video Assist: Vitória Clementino
Logger: Renato Badu
Assistente de Arte: Nathalia Corrêa
Contrarregra: Guga
Ajudante de Arte: Renato Oliveira
Ajudante de Objetos: Rafa Behn
Gaffer: Frank
1º Assistente de Elétrica: Rasta
2º Assistente de Elétrica: Bruno Martin
Maquinista: Álvaro Bispo
1º Assistente de Maquinaria: Bolt
2º Assistente de Maquinaria: Ricardo Galdino e Ratão
Assistente de Produção: Gaby Goretti
Ajudantes de Produção: Mauri Filho, Thiago Gama e Leandro Machado
Segurança: Cesinha
 
PÓS-PRODUÇÃO
Montador: Caio Canine e Igor Selingarde
Color: Guilherme Fuchs
Motion: Ziza da Silva
Finalizador: Olavo Ribeiro
Coord. de pós: Marcela Antunes
PRODUTORA DE ÁUDIO
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler e Leck Gomes
Engenharia de som: Eduardo Barbosa, Fernanda Galetti, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
Coordenação: Julianna Zuppo, Letícia Nunes, Juliana Pompeu e Ana Cordeiro
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
CENOGRAFIA
Estudio Guto Requena
BK Cenografia
Los Colores
Bizsys
BALANÇA INTELIGENTE Bizsys
Gerente de projetos: Karen Moreira
Desenvolvimento: Fabricio Martins, Victor Hugo e Lucas Anjos
Engenharia: Fernando Berengut e Natan Santana
Cenografia/ Marcenaria:José Francisco
Líder de oficina: Odailton Correa
Montador: Romário Campos
Analista de TI: Jonatham Antonio
Analista Comercial: Gabriel Simões
Coordenador de operação: Fábio Alves
Regulamento Live Team
CEO: Fernando Melo
Diretora de Negócios: Ana Paula Peixoto
Gerente de Negócios: Juliana Eisinger
Gerente de Promoções: Teresa Vinhais
Gerente de Produção: Rodrigo Niro
Pré Produção: Tatiane Fantauzzi
PRODUÇÃO GRÁFICA – Prospekt
CEO: Ramiro Furlani
Gerente: Caique Oliveira
Produtor: Cauã Oliveira
Atendimento: Gabriel Madrigrano
PARCEIROS
Fundação Grupo Boticário
ONG Cabelegria
TRUSS Academy
Bárbara Müller Art & Jewelry
Bossapack
É Pedra Ateliê
Pablita Acessórios
Biofábrica de Corais
Guto Requena
Yattó
Mão Colorida
Bizsys