WMcCANN entra na era dos creators com Content Studios focado em “conteúdo de verdade”

A WMcCANN decidiu que chegou a hora de falar a língua do TikTok. A agência lança o Content Studios, estrutura modular que promete integrar conteúdo, social e influência “sob uma mesma abordagem estratégica”. Tradução: querem um pedaço do bolo que creators independentes vêm devorando.

Por que importa: Grandes agências tradicionais estão criando estruturas dedicadas para não perder relevância e clientes para produtoras de conteúdo ágeis e creators autônomos.

A operação “relevância cultural”

O primeiro hub inaugura no Rio com time que mistura backgrounds diversos:

Novas contratações:

  • Hela Roberta (Head of Concept): Publicitária, redatora e comediante com 15 anos de experiência + 6 edições do BBB no currículo
  • Maria Carregal (Gerente de conteúdo): Creator com 15 mil seguidores

Time existente:

  • Dani Ribeiro (CCO)
  • Marcio Borges (VP/DG WMcCANN Rio)
  • João Resende e Felipe Gomes (Diretores de criação)

“Encaro como desafio empolgante acompanhar tendências, explorar nichos e testar formatos”, diz Hela, em declaração que poderia ter saído de qualquer creator de 20 anos.

O que prometem entregar

A estrutura “modular e personalizada” inclui:

  • Estratégia social e de influenciadores
  • Produção de conteúdo in-house
  • Cocriação com creators
  • Análise de performance
  • Social listening

O mantra: “Conteúdo de verdade nasce de verdades bem contadas”, segundo João Resende. A ideia é traduzir o DNA das marcas em “relevância, influência e crescimento”.

A real por trás do movimento

Não é um movimento inédito, mas que parece vital levando em consideração as pressões do mercado:

  1. Clientes questionando valor de agências tradicionais vs. creators
  2. Marcas contratando influencers direto, sem intermediários
  3. Produtoras boutique roubando jobs de conteúdo social

O desafio é o mesmo de sempre: conseguir agilidade e autenticidade – que o mercado de creators exige – dentro da estrutura corporativa de uma agência tradicional.

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Publicador por
Redação

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