TikTok lança arsenal de IA e ferramentas de busca para transformar entretenimento em vendas no Brasil
Plataforma apresenta GMV Max e Search Ads no primeiro TikTok World brasileiro apostando em integração total entre descoberta e compra
Faz tempo que o TikTok decidiu que não quer mais ser apenas o app onde você perde horas assistindo dancinhas. A plataforma lançou no Brasil um pacote robusto de ferramentas publicitárias com IA, incluindo GMV Max e Search Ads, durante o primeiro TikTok World no país, realizado no dia 5/6 no MIS Experience, São Paulo. A mensagem é clara: queremos ser seu shopping center digital favorito.
Por que importa: Com bilhões em pesquisas diárias e crescimento de 40% ano a ano, TikTok está disputando território com Google na busca e com Amazon/Mercado Livre no e-commerce – tudo ao mesmo tempo.
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O arsenal “full-funnel” do TikTok
As novidades apresentadas em São Paulo incluem:
GMV Max – O cérebro de IA para vendas:
- Integra dados orgânicos + afiliados + mídia paga
- Otimiza campanhas automaticamente para ROI máximo
- Case Colgate Indonésia: +82,9% ROI, -40% custo por aquisição
- Modelo de leilão onde marca define próprio orçamento
Search Ads – Competindo com Google:
- Anúncios baseados em palavras-chave nos resultados
- 1 em 4 usuários busca algo nos primeiros 30 segundos
- Eventbrite: +66% em CTR, -33% em CPA
“O TikTok tem se consolidado como espaço de descoberta. Por isso lançamos a Shop, conectando descoberta e compra”, explica Daniela Okuma, diretora-geral de negócios no Brasil.
TikTok Shop: o marketplace que quer ser diferente
Desde maio no Brasil com 1.000+ marcas:
- Foco: Beleza, pets, eletrônicos, decoração
- Players: Arezzo, Avon, Boticário, Cobasi, Natura, Riachuelo
- Diferencial: Logística local (não é Shopee da vida)
- Promessa: 2,5x mais chance de conversão com mídia integrada
A estratégia do “ciclo infinito”
TikTok abandona funil tradicional de vendas:
- Antes: Awareness → Consideração → Conversão
- Agora: Descobrir ↔️ Testar ↔️ Comprar ↔️ Criar conteúdo
“As pessoas descobrem, testam, recebem recomendações, compram e produzem conteúdo, tudo de forma integrada”, resume Okuma.
Números que importam
ByteDance em 2024:
- US$ 155 bilhões em receita (+29%)
- US$ 32,6 bilhões movimentados no TikTok Shop global
- US$ 9 bilhões só nos EUA
- 2 bilhões de usuários ativos globalmente
O elefante na sala
Enquanto lança ferramentas sofisticadas no Brasil, TikTok ainda enfrenta:
- Ameaça de ban nos EUA (futuro incerto)
- Competição feroz com Mercado Livre, Amazon, Shopee
- Desafio cultural: Brasileiro compra dançando e vendo meme?
A aposta: Transformar cada vídeo viral em oportunidade de venda. Se der certo, TikTok vira a plataforma definitiva onde entretenimento = comércio.
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