Canva transforma sotaque de Jacquin em campanha sobre legendas automáticas: “JaCanva”

O Canva encontrou no sotaque mais legendado da TV brasileira o gancho perfeito para sua primeira campanha com celebridade local. “JaCanva” transforma Érick Jacquin em um homem permanentemente legendado – não só na TV, mas na vida real – para promover o recurso de legendas automáticas do editor de vídeo da plataforma.

Por que importa: Com Brasil como segundo maior mercado global do Canva e meio bilhão de conteúdos sociais criados no último ano, a estratégia mostra como marcas internacionais estão criando campanhas hiperlocalizadas para mercados prioritários.

A vida legendada de Jacquin

O mockumentary acompanha o chef em situações cotidianas, sempre com legendas flutuando:

  • No restaurante
  • Em conversas pessoais
  • Momentos íntimos (presumivelmente)
  • “Muito chique”, como diria o próprio

“Transformar meu sotaque e minhas legendas numa campanha divertida… isso foi a primeira vez!”, brinca Jacquin. “Eles adaptaram tudo para ficar exatamente como eu falo, como eu brinco.”

Números que justificam a aposta

Brasil no Canva:

  • 2º maior mercado global
  • 500 milhões de conteúdos sociais criados/ano
  • 250 milhões de apresentações no último ano
  • Top 3 mundial em uso de Documentos, Apresentações, Vídeos e Sites

“Representa um marco como nossa primeira campanha no Brasil com celebridade local”, explica Felipe Godoy, líder de growth marketing para América Latina.

Meta-criação: Canva dentro do Canva

Detalhe nerd que importa: a campanha foi criada quase inteiramente dentro da própria plataforma, pelo time interno do Canva.

“Desde roteiro e storyboard até anúncios estáticos, títulos e timelines”, detalha Raul Taborda, diretor criativo LATAM. “Usar nosso produto para criar campanha sobre nosso produto trouxe alinhamento natural.”

A sacada estratégica

Com explosão de vídeos curtos, legendas viraram necessidade:

  • Acessibilidade (pessoas com deficiência auditiva)
  • Consumo sem som (80% dos vídeos em feeds)
  • SEO e alcance (algoritmos indexam texto)
  • Compreensão (sotaques, áudios ruins)

Canva oferece legendagem automática gratuita – barreira significativa removida para creators e pequenos negócios.

CRÉDITOS

Direção de criação: Raul Taborda, Bruno Sabino

Criação: Daniel Barreto, João Abílio, Felipe Rulito Sorani, Marcelo Parreiras

CMO: Zach Kitsche

Global ECD: Cat Van Der Werff

Head of LATAM: Junia Ooi

Head of Marketing LATAM: Ruoshan Tao

Marketing Lead LATAM: Felipe Godoy

Growth Marketing Manager: Tatiane Abrão

Partnerships Managers: Karla Assis e Beka Assis

Community Manager: Carolina Araújo

Produção: Asteroide

Direção: Biondi, Biglia e Caja

Produtor executivo: Beppe Fumagalli

Coordenador de produção: Bruno Anacleto

1º assistente de direção: Milton Oliveira

2º assistente de direção: Artur Miller

Diretor de produção: Bernie Maria

Produtora: Gabriela Viviani

Assistente de produção: Valesca Cotafava

Platô: Marcos Perello

Ajudantes: Jéssica Castro, Alex Anzai, Rafa Baiano, Caíque Anzai

Bombeiro: Edilson do Nascimento

Limpeza: Fabiana Alves

Segurança: Tugra Suporte Especializado

Produtor de locação: Luciana Mantel

Diretor de fotografia: Felipe Hermini

Operador de câmera: Eduardo Makino

1º assistente de câmera: Keller KDG

2º assistente de câmera: Allan Silveira

2º assistente de câmera 2ª unidade: Mario Izzo

Video assist: Clara Rodrigues

Video assist 2ª unidade: Marcelo Stehlick

Logger: Wagner Magalhães

Som direto: Murilo Freitas

Switcher: Rogério Henrique

Making of / GIFs: Luq Dias

TP: Cia. do TPFigurinista: Priscila Bedetti

Assistentes de figurino: Vanessa Martinez, Gabriella Foschini

Camareiro: Jean Carlos Souza Carneiro

Costureira: Andy Lopes

Maquiador: Thiago Make

Assistente de maquiagem: Willyam Ferrari

Diretora de arte: Gabriella Olivo

Assistente de arte: Antony Pedroso

Produtor de objetos: Pipo Leider

Assistente de objetos: Victor Ferreira

Ajudantes de objetos: Augusto Comandini Gonçalves, João Gabriel, Gustavo Aranega, Edson Pereira

Moraes, Gustavo Ribeiro Miranda, Rafael Sipriano

Contrarregra: Diego Souza, Mari Bergo

Efeitista: Renato Hollanda Cavalcanti

Eletricista: Rodolfo Melo

1º assistente de elétrica: Michel Oliveira

2º assistentes de elétrica: Wender Oliveira, Denis

Maquinista: Rodrigo Melo

1º assistente de maquinista: Bolt

2º assistentes de maquinista: Leo Ribeiro Machinery, Ratão

2º assistente de maquinista (desprodução): Dudy

Elenco: Erick Jacquin

Dublê: Felipe Claudino

Figuração: Adilson Yoshimatu, Walter Niyama, Yuka

Produtora de elenco: Aline Esperança

Caminhão de elétrica/maquinária: Alemare Transporte Ltda-ME

Pickup de produção: Tony

Doblô de produção: GM Transportes Audiovisual

Van de câmera: Richard

Doblô de objetos: M2G

Pickup de objetos: M2G

Doblô de figurino: Maurício

Catering: Lucas & Raquel Alimentação Bufê Ltda

Câmera: Digital 35

Infra e rádios / Consumo: Casa do Produtor Cine e Eventos Ltda

Gerador: Berith Geradores

Pós-produção: Bogotá

Direção de pós-produção: Caja Guedes

Supervisão de pós-produção em set: Caja Guedes

Coordenação de pós-produção: Jéssica Marques

Montagem e finalização: Ray Caldas

Motion: Géssica SecchiComposição, rotoscopia e tracking: Tiago Bahia

Prompt engineer: Guilherme Guinness

VFX e 3D: Nyck Maftum

Composição 3D: Claudio Bitencourt, Nyck Maftum

Conform e tracking 3D: Thamires S Trindade

Rotoscopia 3D: Juliana Boff

Color: Guilherme Delamuta (Onda Finalização)

Áudio: Canja

Direção musical: Eduardo Karas, Filipe Resende

Produção executiva: Luba Freitas

Coordenação de projeto: Ana Flor Bohrer, Fabi Lugli, Suellen Alves

Supervisão musical: Bruno Vieira Brixel

Trilha: Diego Zorrilla, Érica Silva, Levi Mynssen de Mello, Murilo Pepler

Sound design: Érica Silva, Levi Mynssen de Mello

Produção de áudio: Ardlez

Gestão de influenciadores: MField

CEO: Flávio Santos

COO: Tatiana Magliari

Direção comercial: Marília Madeira

Executivo comercial: Marcella Urbano

Direção artística: Angel Andrade

Especialista artística e curadoria: Thainara Ferrante

Gestão e atendimento: Tamyris Ferreira

Atendimento: Paulo Ricardo Araújo

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Publicador por
Carlos Merigo

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