Cannes Lions 2025: “Price Packs” transforma embalagem em etiqueta de preço e vence o GP de Print & Publishing

Na era da inflação volátil, o supermercado alemão Penny decidiu gravar o valor de seus itens direto na arte da embalagem. O projeto “Price Packs”, assinado pela Serviceplan Munich, ganhou o Grand Prix de Print & Publishing por “reunir print, embalagem e posicionamento de preço — os cinco P’s do marketing — numa única solução elegante”, segundo o brasileiro Ícaro Dória, presidente do júri e CCO da DM9.

Cada produto exibe o preço como parte permanente do design, obrigando a rede a segurar reajustes e oferecendo “estabilidade visível” aos consumidores. A ideia não ficou no protótipo: já está em 2.100 lojas na Alemanha, virou campanha out-of-home e repercutiu na imprensa como símbolo de transparência, elevando a imagem da marca e impulsionando vendas. Estimativas da marca falam em 1,4 milhão de unidades vendidas no primeiro mês e US$ 120 mi em mídia espontânea.

Para o júri, “não há nada mais contemporâneo que o print” quando ele oferece pausa à hiperconexão. Penny provou que papel ainda pode ser a mídia mais duradoura — especialmente quando fala de algo tão efêmero quanto preço.

E o Brasil?

Foram 6 cases vencedores

Prêmio	Título	Marca	Agência
Gold Lion	Plastic Blood	Oka Biotech	DM9, São Paulo
Silver Lion	The Shakespeare Bic	Bic	VML, São Paulo
Silver Lion	Gold = Death	Urihi Yanomami	DM9, São Paulo
Bronze Lion	Lemon – Shot On Faber-Castell	Faber-Castell	DAVID, São Paulo
Bronze Lion	Coffee – Shot On Faber-Castell	Faber-Castell	DAVID, São Paulo
Bronze Lion	Eye – Shot On Faber-Castell	Faber-Castell	DAVID, São Paulo
Bronze Lion	Coupon Rain	Mercado Livre	GUT, São Paulo
Bronze Lion	Scholarship In Books	Uniasselvi	BETC Havas, São Paulo