Cannes Lions 2025: Consul cria “A Forma Mais Eficiente de Pagar” e garante o Grand Prix de Creative Data
Projeto assinado pela DM9 usa consumo real de energia para permitir que famílias de baixa renda quitem eletrodomésticos novos sem entrada
No Brasil, 65% dos lares de baixa renda usam eletrodomésticos com mais de 25 anos, o que faz a conta de luz chegar a 160% acima do necessário. Para inverter essa lógica, a Consul passou a vender geladeiras, máquinas de lavar e micro-ondas sem pagamento inicial. O cliente testa o aparelho por um mês; a economia gerada na conta vira a parcela – sem juros – até quitar o produto.
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“O impacto era inegável e real. A peça mudou o modelo de negócio, colocou o usuário no centro e mostrou que dados e criatividade não são coisas separadas”, resumiu Tina Allan, Global Chief Data & Intelligence Officer da FCB e presidente do júri.
A campanha também reforça o protagonismo brasileiro em dados criativos – e mantém a Consul em parceria com a DM9 (responsável por outros trabalhos premiados da marca).
O que mais o Brasil levou?
🥈 Pixvertising; Burger King (AlmapBBDO, São Paulo / AlmapBBDO São Paulo, Raw Audio São Paulo) – Silver Lion
🥈 The Amazon Greenventory; Natura (Africa Creative DDB, São Paulo / Halley Sound São Paulo, Zaine Filmes São Paulo) – Silver Lion
🥉 Recipe for Growth; iFood (DM9, São Paulo / DM9 São Paulo) – Bronze Lion
🥉 The Missing Portraits; Piracanjuba (Ampfy, São Paulo / A9 Audio São Paulo, Piloto São Paulo) – Bronze Lion
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