Cannes Lions 2025: AXA adiciona três palavras a apólices de seguro e conquista o Grand Prix de Direct

Na França, seguro residencial é obrigatório. A AXA aproveitou essa penetração para inserir a cláusula “violência doméstica” ao lado de “fogo” e “enchente” nas 2,5 milhões de apólices ativas. Ao ligar para o número de emergência, a vítima recebe realocação imediata, transporte, abrigo seguro e suporte jurídico e psicológico – tudo arcado pela seguradora.

“Essas três palavrinhas talvez sejam as mais poderosas que já li”, confessou Gaëtan du Peloux, CCO da Marcel e presidente do júri de Direct. “É um game-changer que vai ser lembrado por anos”.

A execução minimalista – apenas o destaque tipográfico das três palavras nas apólices – prova que criatividade pode, sim, caber em letras miúdas e, ainda assim, salvar vidas.

E o Brasil?

Levou dois ouros, cinco pratas e quatro bronzes na categoria.

🥇 Coupon Rain; Mercado Livre (GUT, São Paulo / ) – Gold Lion

🥇 Prize on the Bone; KFC (DM9, São Paulo / DM9 São Paulo) – Gold Lion

🥈 Prize on the Bone; KFC (DM9, São Paulo / DM9 São Paulo) – Silver Lion

🥈 Followers Store; New Balance (LEPUB, São Paulo / Jamute São Paulo, Mad Sounds Productions São Paulo, Rising São Paulo) – Silver Lion

🥈 Resale; Budweiser (Africa Creative DDB, São Paulo / Satélite Áudio São Paulo) – Silver Lion

🥈 One Second Ads; Budweiser (Africa Creative DDB, São Paulo / Lucha Libre Áudio São Paulo) – Silver Lion

🥈 Pedigree Caramelo; Pedigree (AlmapBBDO, São Paulo / Black Madre São Paulo, Raw Audio São Paulo, Surreal Hotel Arts São Paulo) – Silver Lion

🥉 The Interrupted Goal; Fiat (Leo Brazil, São Paulo / Canja Audio Culture Curitiba, Leo Brazil São Paulo) – Bronze Lion

🥉 Coupon Rain; Mercado Livre (GUT, São Paulo / ) – Bronze Lion

🥉 Plastic Blood; OKA Biotech (DM9, São Paulo / DM9 São Paulo) – Bronze Lion

🥉 Re-Commerce Atacama; VTEX (Artplan, São Paulo / Digital Printz São Paulo, Eitri Rio de Janeiro, Raw Audio São Paulo, Sugarcane Filmes São Paulo) – Bronze Lion