Havaianas escolhe GUT como primeira agência global (e quer virar lifestyle o ano todo)

Havaianas finalmente decidiu que precisa de uma agência global. Depois de décadas confiando em parceiros locais, a marca escolheu a GUT para transformar chinelo de praia em lifestyle de 365 dias.

Por que importa: É admissão de que dominar o Brasil não basta. Com Crocs e outras marcas de conforto virando fenômeno global, Havaianas precisa acelerar fora de casa – e rápido.

Segundo reportagem da Adweek, a avaliação de três meses, conduzida pela Scope, avaliou mais de 40 agências na Europa, EUA e Ásia. GUT Madrid lidera a conta, com apoio de Amsterdam e da rede de 10 escritórios.

“Não vou gastar mais que meus competidores globais, então preciso superá-los criativamente”, explica Rafael Souza, diretor global da marca. “É o que a GUT faz brilhantemente.”

O desafio real: Transformar produto sazonal em marca lifestyle global. Havaianas quer o que Crocs conseguiu – relevância o ano todo, não só no verão.

Estrutura da parceria:

• GUT: Estratégia e criação global
• GALERIA.ag: Continua com Brasil, depois da marca encerrar parceria de 30 anos com a AlmapBBO
• Mercados: EUA, UK, França, Itália, Filipinas, Tailândia, Austrália

“Temos alcance global, mas ainda há muito espaço para acelerar share internacional”, admite Souza. A marca criou posicionamento global que mantém raízes brasileiras, mas precisa de execução consistente.

Com GUT prometendo “0% burocracia, 100% agilidade”, Havaianas aposta que criatividade pode compensar orçamento menor.