Havaianas finalmente decidiu que precisa de uma agência global. Depois de décadas confiando em parceiros locais, a marca escolheu a GUT para transformar chinelo de praia em lifestyle de 365 dias.
Por que importa: É admissão de que dominar o Brasil não basta. Com Crocs e outras marcas de conforto virando fenômeno global, Havaianas precisa acelerar fora de casa – e rápido.
Segundo reportagem da Adweek, a avaliação de três meses, conduzida pela Scope, avaliou mais de 40 agências na Europa, EUA e Ásia. GUT Madrid lidera a conta, com apoio de Amsterdam e da rede de 10 escritórios.
“Não vou gastar mais que meus competidores globais, então preciso superá-los criativamente”, explica Rafael Souza, diretor global da marca. “É o que a GUT faz brilhantemente.”
O desafio real: Transformar produto sazonal em marca lifestyle global. Havaianas quer o que Crocs conseguiu – relevância o ano todo, não só no verão.
Estrutura da parceria:
“Temos alcance global, mas ainda há muito espaço para acelerar share internacional”, admite Souza. A marca criou posicionamento global que mantém raízes brasileiras, mas precisa de execução consistente.
Com GUT prometendo “0% burocracia, 100% agilidade”, Havaianas aposta que criatividade pode compensar orçamento menor.
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