Volkswagen transforma Tera em estrela da Netflix com campanha multiverso

Modelo estreia como protagonista em séries e filme da plataforma como La Casa de Papel, Wandinha, Cobra Kai e The Witcher

por Carlos Merigo

A Volkswagen está apostando alto na estreia do Tera, e fazendo isso com a força de quem sabe contar histórias. A montadora lançou uma campanha em parceria com a Netflix, na qual o novo SUV aparece como personagem principal de séries como La Casa de Papel, Wandinha, Cobra Kai, The Witcher e o filme Persuasão.

Como funciona:

O Tera “entra em cena” dentro de séries e filme icônicos da Netflix, com ambientações e linguagens fiéis ao conteúdo original.
O conceito é inspirado na entrada triunfal de um protagonista, com o carro assumindo o papel de personagem central.
A campanha é omnichannel, com veiculações na Netflix, redes sociais, eventos e mídia tradicional.

O pano de fundo:

O Tera já vinha sendo anunciado com ações de impacto: apareceu camuflado no Rock in Rio, desfilou na Sapucaí no Carnaval e teve lançamento no C6 Fest. Agora, com a campanha Netflix, a marca quer cravar o Tera como símbolo de uma nova era da Volkswagen.

Estratégia em jogo:

Reforço de identidade: posicionar o Tera como sucessor natural de ícones como o Fusca e o Gol.
Narrativa de entretenimento: sair do lugar comum da publicidade automotiva com storytelling e estética cinematográfica.
Alcance cultural: conectar com diferentes fandoms da Netflix e ampliar a percepção de marca junto ao público digital-first.

CRÉDITOS

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: Volkswagen

Título: Chegadas

Produto: Tera

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

Direção de Criação: Francis Alan, Gustavo Tasselli

Criação: Francis Alan, Gustavo Tasselli

Atendimento: Christiano Bock, Mariana Nanes, Juliana Stern, Camila Teles, Vitória Silano, Isabella Nascimento

CSO: João Gabriel

Planejamento: Daniel de Tomazo, Marcelo Bazan, Isabela Panico, Mariana Teixeira

Estratégia de Conteúdo: Cristiana Uehara, Glaucia Oliveira, Jaíne Ramos e Ana Beatriz Lopes

Produção audiovisual: Diego Villas Boas, Vera Jacinto, Paula Buzzi e Aline Silva

CDMO: Rafaela Alves

Mídia: Luana Guerra Gallizzi, Laura Almeida Paganini Martins, Lucas Fanti Del Vage, Isadora Lee Barbosa e Fabiana Amorim Flavio

Mídia Performance: Rafael Henrique Marcelino de Oliveira, Bruna Silva Tavares, Mauricio Toledo e Marcelo Yutaka Misumi

Dados e BI: Bruno Miracco, Alba Oliveira, André Lembo e Aline De Jesus Torquato

Social Insights: Gustavo Arakawa e Leonardo Lago

Digital

SEO: Mayk Santos Souza, Jeniffer Elaina da Silva e Karina Nasser

UX: Paulo Savela e Mônica Salvador

Líder de Projetos: Sabrina Ramiles

Head of Creative Tech: Lilian Cavallini

Aprovação cliente: Lívia Kinoshita, Helena Oliveira, Thayrine Pivetta Guerino, Nathalia Furlan, Arthur Rocha, Laura Dante, Tomas Amorena, Jaqueline Saud, Hernan Failace, Milena Petronieri, Giovana Capelini e Marcela Lanna

Netflix:

Diretora de Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Fernanda Guimarães

Líder de Criação em Parcerias de Marcas da Netflix para América Latina: Daniela Albuquerque

Gerente de Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Dida Louvise

Gerente de Criação em Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Gabriel França

Gerente de Produção Criativa em Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Ricardo MagozoProdutora: MyMama Entertainment

Direção (Hero): Kid Burro

Direção (Pílulas): Ana Valente

Assistente Criativo: Luigi Madormo

Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad, Gabrielle Auad e Nathalie Gautier

Produção Executiva e Diretor de Coordenação: João da Terra

Diretora de Atendimento: Patricia Caldas

Atendimento: Rafael de Paula e Tabata Viana

Assistentes de Coordenação: Paulo Marco e Gabriel Eustaquio

Social Media: Eduardo Reis

EQUIPE DIREÇÃO

1° Assistente de Direção: Ju Pellegrino

2° Assistentes de Direção (Hero): Leticia Azevedo e Bia Oioli

2° Assistentes de Direção (Pílulas): Henrique Schaefer

FOTOGRAFIA HERO

Diretor de Fotografia: Bibi Bianchini

1° Assistente de Câmera: Paty Gimennez

2° Assistente de Câmera: Gabriela Bortolon

Video assist: Arthur Boeno

Logger: Juliano Moreira

Steadycam: Vinicius Corso

Técnico de Som Direto: Guilherme Cássio

Microfonista: Victor Mascarenhas

Gaffer: Beto Ramos

1° Assistente de Elétrica: Maurício Zucolotto Costa Leite

2° Assistentes de Elétrica: Flavio Pinheiro e Frederico Ramos

Ajudantes de Elétrica: Christian Spanamberg, Giovanni Dias, Paulo Jose O’Donnell, Lucas Coelho Rosa e Silva

Chefe de Maquinária: Carlos Leandro Nogueira da Rosa

1° Assistentes de Maquinária: Fabio Da Silva Dias

2° Assistentes de Maquinária: Walter Medaglia, Rodrigo Lopes e Ismael Santos

Ajudantes de Maquinária: Bruna Canto, Charles Gonçalves e Juan Carlos Rosa

2° UNIDADE “PÍLULAS”

Diretor de Fotografia: Dariely Belke

1° Assistente de Câmera: Marcelo Ostrovski

2° Assistente de Câmera: Gerson Fagundes

Video assist: Fabiano Faria Lins de Oliveira

1° Assistente de Elétrica: Cleber Kuhn

Ajudantes de Elétrica: Josué Da Costa Celaro e Claudio Rech Reginato

Maquinista: Alcimar Bairros da Silva

1° Assistentes de Maquinária: Marcelo Ferrugem

2° Assistentes de Maquinária: Breno Rizzon Filho

FOTOGRAFIA STILL

Fotógrafo: Ivan Abujamra

Assistente de Fotógrafo Still: Charles Willy e Eduardo Caparito

PRODUÇÃO

Diretora de Produção: Daniel Lombardi

Produtoras: Aline Simmi

2° Assistentes de Produção: Sofia Lombardi, Giulia Belmonte Kist e Victoria Valenti

ARTE

Direção de Arte: Vicente Saldanha

Assistentes de arte: Gabriella Olivo

Cenógrafo: Antonio Carlos Oliveira Gomes Da Silva

Produtor de Arte: João Vitor Copetti Teixeira

Produtor de Objetos: Camila Vettorazi e Daniele Chiquito

Assistente Objeto: Julia Melgarejo, Carolina Moreira de Souza Camargo

Contrarregra: Victoria Melgarejo

Assistente de Contrarregra: Gustavo Guga, Juliana Peres, Maikel Oliveira, Vinicius Gonçalves de Souza, Gabriel Filippi, Tarsila Louzano, Gustavo Maggi e Julio Cesar Noimann

Carregador Arte: Enzo Pereira Domingues e William De Souza Giehl

PRODUÇÃO DE ÁUDIO

Produtora de Áudio: Cabaret

Produção Musical: Guile Oliveira

Composição: Guilherme Azem e André Henrique

Mixagem: Gab Scatolin

Finalização: Rafael Laurenti e Mauro Kuschnir

Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Bárbara Russiano

Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello

ELENCO

Produtores de Elenco: Amanda Michelini

Assistentes de Elenco: Jordan Maia e Kellen Linhares

Elenco Hero/Pílulas: Raul Villa, Alice Buchweitz, Alan Correia, Bruno Kriger, Ohana Homem, Sofia Costa, Jean Lucca, Mariana Carvalho, Helena Roche, Nicolas Reis, Martha Brito, Carolina Grando, Diego Medina, Ana Claudia Pereira, Philipe Philipsen, Arthur Felix, Pedro Friuk, Fafnir, Matheus Michelon, Tarina Sato, Alfredo Beber, Yohan François, Aline Lash, Andre Borges e Ricardo Gazola

LOCAÇÃO

Produtor de Locação: Bruno Palaoro

Assistente de Locação: Marcelo Frangipani, Carolina Arantes e Victor Curi

Figurinista: Betinha

Assistentes de Figurino: Tainá de Castro, Ananda Frazão, Dandarah Lanzine e Luíse Renon

Camareiras: Adriana Talaveira e Márcia Gorski

BELEZA / CARACTERIZAÇÃO

Caracterizador(a): Baby Marques

Make & Hair: Dan