Toyota coloca carro elétrico nas mãos de Lois Lane no novo Superman (e Rachel Brosnahan explica por quê faz sentido)

A Toyota conseguiu o que toda marca sonha em Hollywood: um product placement que não parece forçado. No novo filme do Superman, dirigido por James Gunn, Lois Lane dirige o bZ 2026, SUV elétrico da marca, numa cena crucial onde chega ao Hall da Justiça pedindo ajuda à Liga.

A parceria com Warner Bros. e DC Studios coloca o veículo como parte integral da narrativa, não apenas cenário. Rachel Brosnahan, que interpreta Lois, explica a escolha: “Lois gosta de estilo. Ela também é muito prática, então quer algo que funcione incrivelmente bem, mas que também seja bonito de olhar. O novo bZ realmente preencheu todos esses requisitos.”

A visão de James Gunn: O diretor trabalhou próximo aos produtores para garantir que cada elemento visual servisse à história. “Quando pensamos no carro da Lois, queríamos algo elegante, moderno e poderoso”, revelam os bastidores. A Toyota forneceu vários veículos para a produção, mas o bZ elétrico ganhou destaque especial.

Rachel Brosnahan sobre sua Lois Lane:

• “Ela não tem superpoderes, mas seu trabalho é seu superpoder”
• “Tem o poder da caneta e sabe usar sua voz para impactar o mundo”
• Preparação incluiu conversas com jornalistas reais
• Uma repórter disse ser “atraída pelos extremos da condição humana” – conceito que influenciou a personagem

A estratégia Toyota:

• bZ 2026 como veículo oficial de Lois Lane
• Aparições múltiplas ao longo do filme
• Carro customizado no tapete vermelho da première
• Campanha da Saatchi & Saatchi conectando filme e produto

Dedra DeLilli, VP de marketing da Toyota, justifica: “Vai além de integração de marca. É sobre storytelling”.

O produto em si:

• Autonomia de até 314 milhas (505 km)
• Nova porta de carregamento NACS
• Versões XLE e Limited
• Tração dianteira ou integral

A sacada: Como explica a produção, “Toyota é uma marca de qualidade e longa duração, assim como Superman”. A associação entre durabilidade automotiva e legado heroico cria conexão natural entre produto e narrativa.

A promessa aos fãs: “Uma grande aventura, uma viagem eletrizante, uma história de amor épica e personagens com os quais podem se identificar”, resume Brosnahan.

Se o filme cumprir as altíssimas expectativas (o que parece estar acontecendo), Toyota terá seu bZ eternizado como “o carro da Lois Lane” – tipo de associação cultural que transcende publicidade tradicional. Em era de CGI e superpoderes, às vezes o product placement mais efetivo é aquele que simplesmente faz sentido para o personagem.