Brahma cria “Sociedade Anônima” onde torcedor investe no clube bebendo cerveja (com Ronaldo de “presidente”)
Marca transforma percentual de compras no Zé Delivery em investimento direto aos times, dobrando valor para quem escolhe versão sem álcool
A Brahma encontrou um jeito criativo de monetizar paixão futebolística: transformar cada cerveja vendida em investimento para clubes. A SAB – Sociedade Anônima Brahma permite que torcedores destinem automaticamente parte do valor de compras no Zé Delivery para seus times, sem custo adicional. E colocou Ronaldo Fenômeno como “presidente” simbólico da iniciativa.
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O mecanismo é simples: comprou Brahma no app e declarou o time do coração, 10% do valor vai para o clube. Optou pela versão 0,0% álcool? O investimento dobra para 20% – jogada esperta para incentivar consumo responsável enquanto fatura com a tendência de bebidas zero.
Por que importa: Com 81% dos brasileiros torcendo para algum time (Datafolha), a Brahma criou modelo de crowdfunding involuntário massivo. É marketing que se veste de investimento social, transformando consumo rotineiro em “apoio ao clube”.
Como funciona:
- Compra qualquer produto Brahma no Zé Delivery
- Declara time do coração (entre os participantes)
- 10% do valor vai para o clube automaticamente
- Brahma 0,0% = 20% de repasse (dobro do investimento)
- Valores destinados a projetos aprovados pelos clubes
Por enquanto, dez clubes da Série A do Campeonato Brasileiro anunciaram adesão ao programa SAB: Corinthians, Atlético-MG, Ceará, Cruzeiro, Internacional, Flamengo, Grêmio, Santos, São Paulo, Vasco e Vitória.
Felipe Cerchiari, diretor de marketing, embrulha a estratégia em patriotismo esportivo: “Sempre acreditamos que o futebol brasileiro é uma potência. Criamos um movimento grandioso que envolverá as torcidas do país.”
A sacada comercial múltipla:
- Fideliza compra no Zé Delivery (exclusividade)
- Cria vínculo emocional com a marca via clube
- Incentiva versão zero álcool (margens maiores?)
- Gera PR positivo como “apoiadora do futebol”
Ronaldo como garoto-propaganda: A escolha do Fenômeno como “presidente” da SAB é óbvia – ídolo nacional, empresário do futebol (dono do Valladolid e ex-Cruzeiro) e figura que transita entre torcidas rivais.
O timing: Lançamento coincide com crescimento das SAFs no futebol brasileiro e busca por novas fontes de receita dos clubes. Brahma se posiciona como facilitadora dessa “democratização” do investimento. É gamificação do consumo disfarçada de mecenato esportivo.
Site brahma.com.br/brahmasab promete transparência com contador de valores destinados por clube. Será interessante acompanhar se a iniciativa gera volume relevante.
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